中國(guó)電視市場(chǎng)在2025年4月迎來(lái)出貨量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該月品牌整機(jī)出貨量共計(jì)236.5萬(wàn)臺(tái)，與前一年同期相比下降了4.3%。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著自去年10月國(guó)家政策補(bǔ)貼生效后，連續(xù)六個(gè)月出貨量增長(zhǎng)的趨勢(shì)首次被打破，并且與3月相比，出貨量也減少了8.0%。

在線上零售領(lǐng)域，不含短視頻及直播內(nèi)容電商的中國(guó)電視市場(chǎng)公開(kāi)零售渠道，2025年4月的零售量同比下降5.5%，零售額同樣下滑4.5%。然而，零售均價(jià)卻實(shí)現(xiàn)了1.1%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到2885元，平均銷售尺寸則為61.3英寸。

從品牌角度來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)的前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、華為、康佳及其子品牌，在4月的總出貨量約為226萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，合計(jì)占據(jù)了95.4%的市場(chǎng)份額。其中，海信、TCL和創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)品牌（含其子品牌）的合并出貨量約為141萬(wàn)臺(tái)，盡管僅微降1.7%，但仍占據(jù)了59.6%的市場(chǎng)份額。

小米（含紅米品牌）在4月的出貨量約為46萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了2.2%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率達(dá)到19.5%。這一增長(zhǎng)表現(xiàn)，在一定程度上緩解了整體市場(chǎng)下滑的壓力。

緊隨前四大品牌之后的長(zhǎng)虹、海爾和康佳，在4月的合并出貨量約為31萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%，合計(jì)市場(chǎng)份額為12.9%。盡管出貨量下滑，但這三大品牌的市占率環(huán)比3月卻上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，華為以及外資品牌如三星、索尼、夏普、飛利浦在4月的出貨量繼續(xù)面臨壓力，未能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)。

整體來(lái)看，中國(guó)電視市場(chǎng)在2025年4月呈現(xiàn)出出貨量下滑、但零售均價(jià)上升的特點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，品牌間的分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。