近期，Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）發(fā)布了一項(xiàng)引人注目的報(bào)告，揭示了2025年春季美國(guó)iPhone用戶設(shè)備升級(jí)趨勢(shì)的顯著變化。報(bào)告指出，在這一年的第一季度，美國(guó)市場(chǎng)上iPhone用戶的升級(jí)行為出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，有39%的iPhone買家決定更換他們至少使用了三年的舊設(shè)備，這一比例相較于過(guò)去幾年的同期數(shù)據(jù)——大約30%——有了顯著提升。這一變化不僅反映了消費(fèi)者購(gòu)買行為的調(diào)整，也可能預(yù)示著市場(chǎng)需求的某種轉(zhuǎn)變。

CIRP進(jìn)一步分析指出，盡管許多用戶仍在繼續(xù)使用如iPhone 11和iPhone 12等老舊型號(hào)，且這些設(shè)備的性能依然穩(wěn)定可靠，但用戶升級(jí)設(shè)備的動(dòng)機(jī)似乎并非單純追求新功能。這一觀察引發(fā)了對(duì)于消費(fèi)者升級(jí)背后真正原因的探討。

盡管CIRP并未直接確認(rèn)用戶的升級(jí)動(dòng)機(jī)，但該機(jī)構(gòu)提出了一個(gè)有趣的推測(cè)：關(guān)稅焦慮可能成為了推動(dòng)用戶提前升級(jí)的重要因素。面對(duì)未來(lái)iPhone可能漲價(jià)的預(yù)期，部分用戶選擇提前行動(dòng)，以避免潛在的成本增加。

值得注意的是，蘋果公司在這一時(shí)期的銷售策略也起到了積極作用。iPhone 16e等性價(jià)比突出的機(jī)型受到了消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在3月和4月推出的激進(jìn)促銷活動(dòng)也進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求。這些因素共同作用，使得盡管第一季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，但蘋果在美國(guó)主要運(yùn)營(yíng)商的銷售占比卻從2024年第一季度的70%上升到了72%。