蘋果智能手表在2024年的全球市場(chǎng)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的報(bào)告顯示，其出貨量同比大幅下滑19%，這標(biāo)志著蘋果連續(xù)第二年面臨出貨量減少的困境，且銷量下滑的趨勢(shì)已持續(xù)五個(gè)季度。特別是在第四季度，除了印度市場(chǎng)外，蘋果在全球其他主要地區(qū)的智能手表出貨量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中北美市場(chǎng)受到的沖擊最為顯著，其出貨量占據(jù)了蘋果手表全球總量的一半以上。

深入分析蘋果手表銷量下滑的原因，報(bào)告指出多個(gè)關(guān)鍵因素。首先，SE系列的缺席對(duì)蘋果智能手表的銷量造成了重大影響。作為暢銷款式，SE系列自2022年第三季度發(fā)布上一款產(chǎn)品后，2024年全年未推出新品，導(dǎo)致市場(chǎng)增長動(dòng)力嚴(yán)重不足。其次，2024年推出的Series 10系列與前代相比，升級(jí)幅度有限，難以激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情。由于面臨美國的專利訴訟問題，Series 10被迫移除血氧傳感器功能，進(jìn)一步影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。同時(shí)，蘋果在2024年未能推出Ultra 3系列，該系列以往在全球出貨量中占比超過10%，但在2024年第四季度其市場(chǎng)份額卻降至不足8%，這一變化對(duì)蘋果在高端智能手表市場(chǎng)的整體出貨量造成了拖累，使其市場(chǎng)份額同比下降了8個(gè)百分點(diǎn)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，蘋果在高端智能手表市場(chǎng)依然保持著領(lǐng)先地位。然而，與過去的增長態(tài)勢(shì)相比，近年來蘋果手表的市場(chǎng)表現(xiàn)已明顯放緩。Counterpoint此前數(shù)據(jù)顯示，蘋果手表在2021年出貨量增長了27%，但到了2022年，增長停滯不前，2023年出貨量同比下降10%，而2024年的降幅更是擴(kuò)大至19%。

相比之下，蘋果的競(jìng)爭對(duì)手們?cè)?024年卻取得了不錯(cuò)的成績。報(bào)告指出，其他主要高端智能手表廠商在當(dāng)年的出貨量均實(shí)現(xiàn)了同比增長，這無疑加劇了蘋果在市場(chǎng)上的競(jìng)爭壓力。

面對(duì)市場(chǎng)困境，蘋果似乎并未坐以待斃。有消息稱，蘋果正在積極籌備新一代產(chǎn)品，包括第三代蘋果手表SE。這款新品將采用全新的設(shè)計(jì)理念，并可能降低售價(jià)，以吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，蘋果還將推出具備新健康監(jiān)測(cè)功能和5G連接的Series 11系列，以及支持衛(wèi)星連接的Ultra 3系列。這些新品預(yù)計(jì)將在秋季與iPhone 17系列一同亮相，能否幫助蘋果扭轉(zhuǎn)智能手表市場(chǎng)的頹勢(shì)，讓我們拭目以待。