近期，黃金市場的動態引發了廣泛關注。此前，金價持續攀升被普遍認為是抑制消費者購買黃金飾品的主要因素之一。這一觀點得到了多家上市公司業績數據的支持，如老鳳祥、菜百股份和中國黃金等知名品牌，在去年第三季度均遭遇了業績下滑。具體而言，老鳳祥的歸母凈利潤同比減少了46%，菜百股份減少了13.96%，而中國黃金則下滑了25.7%。

然而，當前市場情況似乎正在發生微妙的變化。從歷史經驗來看，金價從低位啟動時，其上漲往往對金飾消費具有促進作用。但當金價攀升至消費者心理預期的高位并繼續上漲時，金飾消費則可能受到抑制。那么，當前金價上漲是否有可能再次激發消費者的購買熱情？如果更多人開始預期金價將持續高位運行，這種預期又將如何影響金飾消費？

為了深入了解市場現狀，記者走訪了上海豫園的多家黃金飾品批發和零售店鋪。一線銷售人員表示，近期黃金飾品的銷售情況異常火爆。這固然與春節的節日效應有關，但更重要的是，消費者對高金價的接受度似乎正在提高。他們不再對高價黃金感到恐慌，反而從心理上開始接受，并愿意出手購買。甚至在一些消費者的購買行為中，已經融入了投資的動機。

一位正在挑選金飾的女性消費者分享了自己的觀點。她表示，自己對首飾金的溢價以及工本費的收取規則非常了解。在她看來，黃金帶來的心理滿足感是其他珠寶或奢侈品所無法替代的。更重要的是，黃金具有保值性，且未來價格看漲。因此，她認為購買金飾是有機會彌補溢價的。

如果這位女性消費者的觀點具有普遍性，那么今年金店的銷售表現無疑值得密切關注。同時，這也可能為金飾股帶來轉機，擺脫自去年一季度以來的低迷走勢。值得注意的是，老鋪黃金憑借其強勢的營銷手段，已成為黃金飾品界的網紅品牌。記者周末前往老鋪黃金上海豫園店探訪時，被告知需排隊三小時以上才可進店。而線下門店的熱度也傳導至資本市場，老鋪黃金上市九個月內股價已翻十倍，當前市值接近700億港元。

然而，對于品牌金飾而言，今年能否改善業績仍存在諸多變數。一方面，金價走勢的不確定性是一個重要因素；另一方面，品牌之間的競爭也日益激烈。隨著門店的持續擴張和產品同質化問題的加劇，打折促銷的力度如果持續增加，將對利潤率產生負面影響。在社交媒體的推動下，如深圳水貝、北京天雅、上海紫錦城等金飾批發市場正吸引越來越多追求性價比的消費者。這些市場的金飾溢價較低，保值性更強。記者周末在上海紫錦城珠寶交易中心看到，柜臺前人頭攢動，一位消費者形容道：“太火了，好像在菜市場買菜。”