直播間里，目之所及處堆滿了塑料包裝的食品，主播坐在輸送帶一端，將傳送來的食品嫻熟地裝進(jìn)紙箱中，同時不忘與手機(jī)鏡頭前的“老鐵們”熱聊。相信在短視頻平臺，不少人都曾刷到過這樣的直播一景。

不過近來，這種直播間工廠流水線慘遭打假。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的“流水線”，不過是道具偽裝，輸送帶“循環(huán)往復(fù)”只是障眼法，這種表演工具在電商平臺上一搜一大把，而且“物美價廉”；所謂的車間，也不過是搭建的場景，只有幾平米大小，至于為何能給人幾萬平米的即視感，這就不得不佩服店家的空間營造術(shù)了。這還只是冒牌工廠流水線的“普及版”，更“省流”的版本是，直接綠幕摳圖成像，只需一部手機(jī)、一塊綠幕、一個App就能搞定。

直播間的工廠流水線，不在源頭工廠里。自然，那些直播間售賣的產(chǎn)品，也非工廠直發(fā)，“沒有中間商賺差價”的物美價廉也并不存在。如此說來，這種直播帶貨就是徹頭徹尾的虛假宣傳。從本質(zhì)上來說，它與蹭產(chǎn)地的月餅、不含紅薯的紅薯粉、虛構(gòu)故事的賣慘助農(nóng)直播，并無不同。雖然套路迭起，但虛假宣傳的底色不改。

估計(jì)有人納悶，一些直播間里，這種主打“工廠直發(fā)”的場景一眼假，為何有粉絲就是沒能看穿，竟然還激情下單。比如，整個直播畫面都鋪滿了各色糖果，主播只有上半身出現(xiàn)在屏幕中，仿佛是從糖果洞中鉆出來的，這其實(shí)并不符合物理學(xué)常識；有的直播間，主播與“車間”背景邊界處有較為明顯的“綠邊”，主播的身體部位偶爾還會消失不見，這似乎也很難用技術(shù)故障來解釋……不過，這也從反面說明，這些主播似乎摸到了直播經(jīng)濟(jì)的套路——反面示范。

同時，消費(fèi)者在直播間下單消費(fèi)，很難不受直播間情緒傳播的影響。不論是“123上鏈接”的激情高亢式，還是旁征博引寫作文的溫文爾雅式，抑或是細(xì)數(shù)“我的前半生”的苦情賣慘式，其實(shí)都是主播立人設(shè)的一種努力。也是在此過程中，主播與消費(fèi)者之間的距離被拉近，進(jìn)而產(chǎn)生共情、信任等情緒，并最終沖動下單。

對于頭部主播或帶貨達(dá)人來說，本身名氣大、資源廣，他們有太多的“素材庫”可用，有太多的故事可講；而對于沒啥名氣、沒啥背景和資源的普通主播來說，在直播行業(yè)激烈的競爭下，只能劍走偏鋒編劇本、立人設(shè)，給自己貼標(biāo)簽，試圖尋求屏幕內(nèi)外的雙方情感連接的可能性，好觸發(fā)更多的沖動下單。說回冒牌工廠流水線，如此費(fèi)心營造車間在場感，也是為了給自己和所售賣的商品強(qiáng)加劇情——雖然比不上賣慘直播，捕獲消費(fèi)者的信任，在這種氛圍感中創(chuàng)建從產(chǎn)品到人之間的親密，最終促成下單。由此也可以預(yù)見，“工廠流水線”的故事宣告破產(chǎn)，但一定會有新的模板接替出現(xiàn)。

不斷迭起的虛假宣傳套路，讓不少消費(fèi)者躲閃不及，已成為直播帶貨的首要問題。一項(xiàng)對2023年直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示，涉及虛假宣傳問題的輿情數(shù)據(jù)最多，占比接近4成。面對屢禁不止、迭代出新的虛假宣傳套路，監(jiān)管和治理如何跟上，已迫在眉睫。在公共討論中，有專家支招，負(fù)有監(jiān)管責(zé)任的平臺方應(yīng)加強(qiáng)事前審核、事中監(jiān)管，督促以虛構(gòu)場景充當(dāng)直播間背景的直播間進(jìn)行必要的醒目標(biāo)識，或通過彈窗等方式盡到消費(fèi)者告知義務(wù)。同時，加強(qiáng)事后追懲，讓鉆空子的行為真正付出代價。還直播間一片晴朗，相信這是廣大消費(fèi)者和行業(yè)從業(yè)者所共同期待的。