游客在景區獵場徒手抓“野豬”“野兔”“山雞”，抓到還可以現場加工或免費帶走——據10月19日新華社報道，近日，四川綿陽市北川羌族自治縣一景區“徒手逮獵”旅游項目引發質疑。涉事景區回應稱，視頻中所謂“野豬”實為野豬與家豬的雜交品種，“野兔”“山雞”則分別為人工飼養的比利時兔、環頸雉。

景區為增加游客體驗感，結合當地群眾狩獵、殺年豬習俗開發上述旅游項目，看似有一定的文化考量，實際卻存在諸多問題。

在法律和安全層面，野生動物保護法明確全面禁止食用包括人工繁育、人工飼養在內的野生動物，旨在保護野生動物資源、維護生態平衡。而景區推出的“逮獵”活動，明顯違背了這一立法初衷。在“逮獵”過程中，如果動物逃脫并對周邊環境或他人造成損害，景區則需承擔相應責任。而且，這些動物在放養過程中可能攜帶病菌、病毒、微生物，游客自行帶走處理，會有不小的健康風險。對此，當地文旅局已回應稱將協同相關部門對該項目的安全性，以及檢疫、宰殺的規范性進一步監管。

在價值導向方面，“逮獵”活動也與保護生態環境和野生動物、革除濫食野味陋習的價值觀背道而馳。旅游不僅是一種娛樂活動，其在一定程度上還承擔著傳播文化和觀念的使命。上述景區的雷人項目，或將向游客特別是涉世未深的青少年傳遞不良價值觀，使其對野生動物保護產生錯誤認知，進而影響其日后在環境保護等方面的行為選擇。

隨著消費者對旅行體驗的需求不斷增加，近來一些景區紛紛推出新奇旅游項目以吸引游客眼球。然而，熱鬧的表象之下，我們仍需要一些“冷思考”，為了一時的“博出位”、引流量而搞“逮獵”、弄“野豬”之類的噱頭，最終只會適得其反，倒不如靜下心來，找尋差異、挖掘特色，在展現文化內涵上多下功夫。

更重要的是，即使引來了流量，也須以合法、安全、正確的方式接住。這也提醒景區在開發旅游項目時，必須嚴格遵守法律法規，充分考慮項目的安全性和可持續性，樹立正確的價值觀導向。只有以長遠的眼光看待發展，避免陷入短期逐利的陷阱，才有可能打造出既有吸引力又安全可靠、既充滿創意又符合法律規范的產品和服務，穩穩接住爆火之后帶來的“潑天富貴”，在激烈的旅游市場競爭中立于不敗之地。

如今，各地在文旅發展上持續表現出“拼”和“卷”的勁頭，但具體到旅游項目的開發與運營上，景區應取法有道。關注熱度固然重要，但熱度上來后景區也要善于利用和轉化，尤其要防止劍走偏鋒。須知，游客真正期待的，是優質的產品、周到的服務以及良好的互動，而非蹭一時熱度的博眼球。“蹭熱點”的實質是“贏人心”，立足自身特色優勢，精準找到創新與發展的契合點，推動旅游產業朝著更健康、可持續的方向邁進，用網友們喜聞樂見的方式加以呈現，如此方能持續出圈。