近日，商業領域中“守舊派”逆襲的案例引發廣泛關注，其中老干媽和董明珠的表現尤為突出。老干媽放棄直播帶貨與線上營銷，看似“躺平”，卻在《2025貴州企業100強》數據中交出亮眼成績，2024年銷售額達53.91億元，接近2020年54.03億元的歷史最高水平，成為“守舊派”重回巔峰的典型。

另一邊，董明珠也因拒絕空調“鋁代銅”引發輿論熱議。此前，美的、海爾、小米等多家空調企業簽訂自律公約，承諾不互相惡意攻擊、抹黑，共同科學宣傳鋁換熱器空調特點，然而格力卻未參與此次聯合發聲。12月14日，董明珠明確表示，格力堅持不用“鋁代銅”，原因是其尚未達到銅的技術條件和保障水平。這一表態，在消費者普遍認為“鋁代銅”是偷工減料的背景下，讓董明珠瞬間成為不“同流合污”的孤膽英雄，口碑迎來新高峰。

回顧2025年，董明珠的風評可謂大起大落。上半年，她在眾多網紅企業家中路人緣不斷下滑，語出驚人、過于直爽、土味審美等成為網友吐槽的焦點。她曾發表“絕不用海歸派，海歸派里有間諜”“格力是世界最好的空調，還有誰比我好”“不用格力的洗衣機和冰箱，那就是你犯的錯誤”等言論，還將全國格力專賣店更名為“董明珠健康家”，類似把自己照片設為格力手機開機畫面的做法，使其深度綁定格力，引發諸多爭議。種種因素疊加，網友對她的觀感大不如前，董明珠也意識到問題，在股東大會上表示要“少說話”。

與此同時，格力的發展也受到波及。上半年全行業穩步增長時，格力營收卻同比下降。與之形成鮮明對比的是，小米空調發展勢頭迅猛，今年第一、二季度同比增長均超60%，與格力爭奪“線上老二”地位。雙方競爭激烈，前腳小米空調推出“十年免費包修”服務，后腳格力市場總監就隔空回應“十年免費包修是承諾，十年不用修才是實力”。不過，當小米陷入輿論危機時，互聯網“踩一捧一”的現象出現，董明珠和格力的口碑反而節節攀升，就連她過去被吐槽的傲慢發言，如今網友也覺得“至少不玩套路”。

“鋁代銅”之爭背后，有著復雜的現實考量。從性能上看，銅導熱快、穩定性好、耐腐蝕、工藝成熟，但價格昂貴；鋁則相對廉價，但性能稍遜一籌。在大眾認知里，“鋁代銅”意味著空調性能和質量下降，是廠商將空調變成快消品的“陰謀”。近年來，一些中小品牌嘗試不成熟的“鋁代銅”技術，導致空調投訴量上升。奧維云網報告指出，2025年上半年空調投訴量同比激增22%，“能效虛標”“壽命縮水”問題占比超40%，與“鋁代銅”痛點密切相關。而董明珠和格力堅持用銅，與其他公然探討“鋁代銅”的同行形成鮮明對比，成為行業中的一股“清流”。

然而，美的、海爾、小米等企業推進“鋁代銅”也并非盲目之舉，而是基于現實的多方面權衡。從宏觀層面看，人工智能、新能源汽車等新興產業崛起，用電需求激增，輸電環節成為制約科技進步的關鍵，銅的重要性愈發凸顯。我國鋁多銅少，且是全球最大銅消費國，去年銅消費量占全球近60%，空調行業作為用銅大戶，每年消耗銅材占全國銅消費總量10%以上。為避免新興產業被“卡脖子”，空調廠商有責任推動“鋁代銅”。董明珠也曾表示，格力一直在研究“鋁代銅”，只是技術未成熟，時機未到。

從企業競爭角度，傳統空調市場已進入存量競爭階段，價格戰激烈。奧維云網數據顯示，今年上半年線上市場，僅小米空調均價上漲10.64%，其他品牌均下降。銅價持續上漲，以1.5匹空調為例，銅價高位時，銅材成本占整機售價一半，廠商利潤微薄。因此，為維持性價比，“鋁代銅”成為必然選擇。而且，“鋁代銅”技術并非遙不可及，日本家用空調市場全鋁制換熱器空調占比40%-50%，大金去年鋁空調占比超50%。國內某頭部空調品牌研發負責人也透露，兩年前就已具備“全面鋁代銅”技術能力，只是受輿論環境、大眾接受度和技術差異等因素影響，推進緩慢。

要讓市場和消費者接受“鋁代銅”，空調廠商需達成三個共識。一是杜絕同行惡意攻擊，此前有空調龍頭企業因嘗試“鋁代銅”被競爭對手抹黑，利用人們對“鋁代銅”的刻板印象進行攻擊，阻礙了技術推廣，這也是美的、海爾、小米等企業簽訂自律公約的原因。二是“鋁代銅”不能犧牲用戶體驗，冰箱行業換熱器接近100%采用鋁材料，消費者無太大異議，是因為體驗未受影響。而空調工作負荷大，簡單替換銅為鋁會導致性能和質量下降，因此需優化結構和工藝，如增大換熱面積、優化流路設計等。同時，廠商要重視“鋁代銅”技術，避免因銅價波動影響技術發展。三是“透明+信任”比技術更重要，消費者更擔心“虛假宣傳”和“以次充好”，廠商應明明白白告知消費者用銅還是用鋁，明碼標價，讓消費者自由選擇。

消費者反對“鋁代銅”，并非固步自封，而是擔心體驗變差和被割韭菜，他們只是想維護自身應有的權益，無論配置如何迭代，質量都不應降級。