小紅書近日正式發(fā)布《2026營銷IP通案》，以“風起于新 潮生于眾”為核心理念，構建覆蓋全行業(yè)的創(chuàng)新營銷體系。該方案通過整合社區(qū)原生洞察與用戶共創(chuàng)機制，為品牌搭建與消費者深度互動的橋梁，形成“內容-趨勢-商業(yè)”的完整轉化鏈條。

方案重點打造四大核心營銷類型：大事件營銷通過“夜人節(jié)”“外人節(jié)”等標桿IP，結合線上話題傳播與線下沉浸式體驗實現破圈傳播；新品營銷以“寶藏新品”計劃貫通產品冷啟動、口碑積累到銷售轉化的全周期；節(jié)點營銷精準捕捉社會熱點與平臺特色時機，為品牌提供確定性增長路徑；互動營銷則依托驚喜盒子、探店打卡等創(chuàng)新工具激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。針對美妝時尚、服飾潮流、耐用消費品、互聯(lián)網及游戲等十余個垂直領域，平臺提供定制化解決方案，滿足不同行業(yè)的差異化需求。

在技術驅動方面，方案引入AI賦能的細分需求挖掘模型，通過“出行半徑×關系半徑”等分析框架解碼用戶行為模式。評估體系實現從數據指標到價值影響的升級，重點衡量品牌對目標人群的心智滲透效果。合作案例顯示，參與IP聯(lián)動的品牌在聲量提升、人群覆蓋及轉化效率等方面均有顯著增長，尤其適合處于不同發(fā)展階段的品牌進行長效資產沉淀。

該體系強調“情緒共鳴+場景滲透+人群破圈”的組合策略，通過高質UGC內容爆發(fā)與陣地聚合效應，構建品牌與消費者的情感連接。方案特別設置靈活的合作模式，既能滿足頭部品牌的大規(guī)模營銷需求，也為新興品牌提供低成本試水機會，形成覆蓋全預算范圍的解決方案矩陣。隨著評估標準的迭代升級，品牌合作將更注重長期價值創(chuàng)造而非短期流量獲取，推動營銷行業(yè)向精細化運營方向轉型。