前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掌門人李國(guó)慶近日以全新姿態(tài)回歸電商江湖，宣布推出高端會(huì)員制電商平臺(tái)“李享生活”，目標(biāo)直指品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域。這位因“搶公章”事件引發(fā)關(guān)注的電商行業(yè)資深人士，在60歲之際選擇再次創(chuàng)業(yè)，引發(fā)市場(chǎng)廣泛討論。他在公開(kāi)視頻中表示：“要用三十年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，重新定義電商服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。”

根據(jù)披露的商業(yè)規(guī)劃，“李享生活”將采取嚴(yán)格會(huì)員制模式，首年僅開(kāi)放5000個(gè)會(huì)員名額，服務(wù)對(duì)象鎖定高凈值人群。平臺(tái)商品加價(jià)率控制在1.25倍以內(nèi)，顯著低于行業(yè)平均水平。李國(guó)慶強(qiáng)調(diào)：“我們不做信息差生意，只靠供應(yīng)鏈效率和選品能力盈利。”這種定價(jià)策略被視為對(duì)當(dāng)前電商市場(chǎng)“偽高端”現(xiàn)象的直接挑戰(zhàn)，涵蓋有機(jī)食品、設(shè)計(jì)師家居、小眾美妝等精選品類。

此次轉(zhuǎn)型并非突發(fā)奇想。過(guò)去幾年，李國(guó)慶雖退出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日常管理，但通過(guò)直播帶貨和社群運(yùn)營(yíng)積累了大量私域流量。新平臺(tái)將借鑒Costco、山姆會(huì)員店的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)強(qiáng)化創(chuàng)始人個(gè)人IP的信任背書，提供包括產(chǎn)品溯源、專屬體驗(yàn)在內(nèi)的增值服務(wù)。這種“嚴(yán)選+服務(wù)”的模式，試圖在巨頭林立的市場(chǎng)中開(kāi)辟差異化路徑。

然而挑戰(zhàn)同樣明顯。京東PLUS、阿里88VIP等既有會(huì)員體系已占據(jù)大量市場(chǎng)份額，小紅書、抖音等新興平臺(tái)也在加速布局高端消費(fèi)場(chǎng)景。行業(yè)觀察人士指出，5000人的會(huì)員規(guī)模能否支撐商業(yè)模式、供應(yīng)鏈效率能否保障服務(wù)品質(zhì)、用戶復(fù)購(gòu)率能否達(dá)到預(yù)期，都是亟待驗(yàn)證的關(guān)鍵問(wèn)題。更關(guān)鍵的是，公眾對(duì)李國(guó)慶的爭(zhēng)議性印象，可能影響其建立品牌信任度的進(jìn)程。

在消費(fèi)理性回歸的背景下，這種“低毛利、高品質(zhì)”的商業(yè)模式引發(fā)關(guān)注。若能兌現(xiàn)承諾，“李享生活”或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)清流。但市場(chǎng)是否愿意為這位60歲創(chuàng)業(yè)者的新嘗試買單，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。該平臺(tái)目前公布的規(guī)劃均為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)愿景，實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果有待市場(chǎng)驗(yàn)證，本文不構(gòu)成任何投資建議。