貴州茅臺(tái)2025年第一次臨時(shí)股東會(huì)近日召開(kāi)，新任董事長(zhǎng)陳華首次亮相股東會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其隨和親民的形象給與會(huì)股東留下深刻印象。一位來(lái)自香港的股東表示，陳華在交流中展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與戰(zhàn)略高度，令人對(duì)茅臺(tái)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)期待。

在股東交流環(huán)節(jié)，管理層重點(diǎn)回應(yīng)了客群轉(zhuǎn)型、"十五五"規(guī)劃、產(chǎn)能布局及海外市場(chǎng)拓展等核心議題。值得注意的是，本次會(huì)議延續(xù)了上半年"不上酒"的慣例，但茅臺(tái)方面在會(huì)后特別舉辦茅臺(tái)1935推介會(huì)，以創(chuàng)新形式彌補(bǔ)股東未能現(xiàn)場(chǎng)品鑒的遺憾。這種安排既保持了會(huì)議的嚴(yán)肅性，又體現(xiàn)了對(duì)股東體驗(yàn)的重視。

面對(duì)白酒行業(yè)深度調(diào)整期，管理層坦言短期承壓但長(zhǎng)期向好。陳華強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)將堅(jiān)持"四個(gè)服從"原則——產(chǎn)量、成本、效益和速度均服從于質(zhì)量底線(xiàn)，絕不會(huì)以犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展換取短期指標(biāo)，更不會(huì)損害投資者、渠道商和消費(fèi)者利益。這種發(fā)展理念在行業(yè)寒冬中顯得尤為珍貴。

關(guān)于備受關(guān)注的"十五五"規(guī)劃，管理層透露將采取科學(xué)理性的制定方針。目標(biāo)設(shè)定既要保持成長(zhǎng)性，又要避免脫離實(shí)際，最終確定"跳起來(lái)夠得著"的合理區(qū)間。陳華特別指出，規(guī)劃制定不能閉門(mén)造車(chē)，必須立足企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實(shí)際，確保各項(xiàng)指標(biāo)既具挑戰(zhàn)性又可實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)前飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)引發(fā)渠道擔(dān)憂(yōu)。對(duì)此管理層表示，經(jīng)銷(xiāo)商群體整體穩(wěn)定，前幾年行業(yè)紅利期積累的利潤(rùn)緩沖了當(dāng)前壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年期間，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)與出廠(chǎng)價(jià)價(jià)差超過(guò)2000元，為渠道商創(chuàng)造了豐厚利潤(rùn)。管理層認(rèn)為，只要經(jīng)銷(xiāo)商未過(guò)度杠桿化經(jīng)營(yíng)，完全有能力度過(guò)行業(yè)調(diào)整期。

電商平臺(tái)價(jià)格亂象成為新焦點(diǎn)。"雙十一"期間部分平臺(tái)出現(xiàn)1499元/瓶的"官方指導(dǎo)價(jià)"茅臺(tái)，但產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨。針對(duì)這一現(xiàn)象，茅臺(tái)已建立快速處置機(jī)制，今年以來(lái)在抖音等平臺(tái)累計(jì)處理違規(guī)賬號(hào)60萬(wàn)個(gè)，同時(shí)升級(jí)綜合防偽體系，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的打假網(wǎng)絡(luò)。

客群轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略取得階段性成果。管理層披露，自8月份以來(lái)茅臺(tái)酒動(dòng)銷(xiāo)環(huán)比持續(xù)改善，年輕消費(fèi)群體占比顯著提升。這得益于公司在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的持續(xù)布局，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景創(chuàng)新，成功觸達(dá)新興消費(fèi)人群。陳華表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要久久為功，但當(dāng)前已看到積極變化。