亞馬遜全球開店近日發布了一份名為《2026掘金指南——全球全品類消費趨勢報告》的深度研究文件，為跨境電商從業者提供了2026年市場布局的詳細參考。這份27頁的報告指出，全球消費市場正經歷多元化升級，健康生活、智能科技、可持續消費和個性化體驗已成為主導趨勢，不同地區的消費者需求呈現出顯著差異。
在健康領域，運動健身和營養保健類產品需求持續走高。數據顯示，73%的消費者在選購商品時更關注產品的健康屬性和科學依據，這一趨勢為相關品類賣家提供了明確的產品開發方向。智能科技品類同樣表現強勁，智能家居設備、可穿戴裝置和AI輔助產品受到市場熱捧，63%的用戶表示愿意為提升生活便捷性和智能化的功能支付更高價格。
環保意識的普及正在重塑消費選擇。報告顯示，56%的消費者會優先選購具有環保認證的品牌，采用環保材料和可循環設計的產品市場份額顯著擴大。這一趨勢在歐美市場尤為明顯，東南亞等新興市場也呈現出快速增長態勢。個性化與情感化消費需求同樣不可忽視，44%的消費者愿意為獨特設計或文化內涵支付溢價，定制化產品和小眾設計品牌正在獲得更多市場機會。
生活方式的變化持續推動特定品類增長。居家場景相關產品保持穩定需求，舒適家居用品、居家辦公裝備和休閑娛樂設備成為熱門選擇。戶外運動品類在全球范圍內維持高景氣度，兼具功能性和時尚感的產品更受消費者青睞，特別是在北美和歐洲市場表現突出。
報告特別強調，跨境賣家需要針對不同市場的消費偏好制定差異化策略。優化供應鏈管理和物流效率成為提升競爭力的關鍵，合規運營和精準營銷則有助于精準觸達目標客群。借助平臺資源加強品牌建設被視為重要突破口，特別是在健康、智能、環保和個性化等核心賽道布局優質產品，將有助于賣家把握2026年跨境電商市場的增長機遇。數據顯示，提前布局這些領域的賣家，其業務增長率普遍高于行業平均水平。
