蘋果Vision Pro頭顯正面臨市場銷售困境，據彭博社知名記者馬克·古爾曼的最新分析，這款高端頭顯設備自推出以來，并未在市場上激起預期的熱烈反響。古爾曼在其《Power On》通訊中透露，Vision Pro在美國的出貨量遠低于100萬臺，這一數字無疑給蘋果的熱情潑了一盆冷水。

古爾曼指出，盡管Vision Pro在專業人士中獲得了不錯的評價，但其高達3500美元（約合25157元人民幣）的售價，以及缺乏明確的應用場景，使得普通消費者對其望而卻步。高昂的價格門檻，加之市場上同類產品的競爭，讓Vision Pro在普通消費者群體中的吸引力大打折扣。

Vision Pro的沉浸式視頻內容庫也顯得相當單薄。古爾曼提到，盡管NBA全明星賽等熱門賽事早已結束，但Vision Pro上仍只有過時的集錦內容。而蘋果自家的TV+紀錄片，如《野生動物》和《冒險》等，也僅有少數幾集適配了沉浸式視頻。這種內容匱乏的狀況，無疑進一步限制了Vision Pro的吸引力。

更令人驚訝的是，蘋果并非缺乏沉浸式視頻內容。據古爾曼透露，蘋果實際上已經拍攝了大量沉浸式視頻，但出于對市場銷量的擔憂，公司選擇放慢推出新內容的節奏，以避免在銷量不佳的情況下“耗盡視頻儲備”。這種策略讓蘋果陷入了一個兩難境地：一方面需要沉浸式視頻來推動銷量，另一方面又因為銷量不佳而不敢輕易放出手中的視頻“存貨”。

盡管蘋果正在積極尋求第三方制作Vision Pro視頻的合作，如Blackmagic等影視軟硬件公司也已經開始適配沉浸式視頻工作流，但古爾曼認為，如果蘋果自己都不愿意積極推出新內容，那么第三方公司也不太可能主動來適配這些視頻。這無疑給Vision Pro的未來蒙上了一層陰影。