淘寶近日宣布，將在全平臺(tái)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)針對(duì)AI假圖的治理行動(dòng)，此舉旨在嚴(yán)厲打擊利用人工智能技術(shù)生成的虛假圖片欺騙消費(fèi)者、損害原創(chuàng)品牌商家權(quán)益的行為。

據(jù)淘寶介紹，AI假圖已成為電商領(lǐng)域的一個(gè)新問(wèn)題，這些看似精美卻與實(shí)際商品嚴(yán)重不符的圖片，正在各大平臺(tái)上泛濫，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)物決策，降低了他們的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，這些假圖還進(jìn)一步降低了不良商家跨平臺(tái)抄襲、盜圖的成本，對(duì)原創(chuàng)品牌和商家的合法權(quán)益造成了嚴(yán)重侵害，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的生態(tài)環(huán)境造成了不良影響。

為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，淘寶明確規(guī)定，商品圖片應(yīng)以實(shí)拍圖為核心，修飾行為應(yīng)適度，避免失真。嚴(yán)禁利用AI等技術(shù)合成方式，制作與實(shí)際商品顯著不符的虛假效果圖。這一規(guī)定將有效遏制AI假圖的蔓延，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

淘寶對(duì)AI假圖的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要包括四個(gè)方面：一是商品品質(zhì)失真或款式不符，如利用AI技術(shù)導(dǎo)致材質(zhì)表現(xiàn)失真、紋理褶皺模糊等；二是商品效果失真或夸大效果展示，如利用AI技術(shù)過(guò)度美化商品，使其無(wú)法展示真實(shí)效果；三是場(chǎng)景失真或不存在場(chǎng)景，導(dǎo)致商品展示失真，如利用AI技術(shù)產(chǎn)出畸形人體、違反物理規(guī)律的圖片；四是圖片質(zhì)量差，導(dǎo)致商品展示失真，如利用AI技術(shù)產(chǎn)出摳圖白邊、貼圖感明顯的圖片。

為了全面治理AI假圖問(wèn)題，淘寶向全行業(yè)發(fā)出了倡議，呼吁商家規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息的真實(shí)性。同時(shí)，淘寶也將加大對(duì)AI假圖的打擊力度，對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，以維護(hù)電商行業(yè)的健康有序發(fā)展。