近期，美國可能對熱門短視頻應用TikTok實施禁令的消息不脛而走，卻意外為中國另一社交媒體平臺小紅書帶來了前所未有的用戶增長機遇。
自2025年1月13日起，小紅書在美國的應用商店下載榜單上異軍突起，迅速占據榜首位置。這一顯著變化背后，是大量自詡“TikTok難民”的美國用戶涌入。他們不僅在小紅書上發布相關內容，還在短時間內為平臺貢獻了超過70萬的新增用戶。
面對這股突如其來的用戶熱潮，小紅書官方雖未立即發表評論，但其內部團隊已迅速行動起來。自1月13日起，小紅書團隊便開啟了緊急加班模式，專注于針對外國用戶群體的功能優化，以期更好地把握這一波流量紅利。
值得注意的是，盡管小紅書在海外市場的語言支持方面尚存局限，未內置翻譯功能，但外國用戶仍能通過英文交流或借助第三方翻譯軟件進行溝通。相較于抖音（國內版）與TikTok（國際版）在內容管理上的分區策略及手機號地理位置限制，小紅書顯得更為開放和包容。其平臺內容未進行明確分區，且海外用戶的注冊流程相對簡便，為更多用戶提供了便捷的使用體驗。
在享受用戶增長帶來的紅利的同時，小紅書也面臨著新的挑戰。為確保平臺運營的規范與安全，其合規與安全團隊同步加大了工作力度，嚴格監控平臺內容，保障用戶權益。
