在全球奢侈品市場增速放緩的背景下，一個以“時間沉淀”為核心價值的細分領域正悄然崛起。波士頓咨詢最新報告顯示，以古著（Vintage）為代表的二手經濟已占據全球鞋服配飾市場3%-5%的份額，預計到2028年將突破3500億美元。中國市場的表現尤為亮眼，貝恩咨詢預測2025年二手奢侈品市場規模將達1300億元，增速達一手市場的三倍以上。
這場消費革命的驅動力源自多重因素交織。全球民調機構IPSOS調查發現，60%的受訪者渴望“世界回歸從前”，這種集體懷舊情緒在Z世代群體中演變為獨特的消費邏輯。《中國二手奢侈品市場發展研究報告》顯示，35歲以下消費者占比達78%，他們將古著視為自我表達的符號，追求設計獨特性與歷史厚重感。Burberry經典風衣、Vivienne Westwood魚骨胸衣等標志性單品在二級市場屢創高價，印證了這種消費偏好的轉變。
可持續理念成為關鍵推手。全球時尚議程調查顯示，73%的Z世代消費者愿為環保支付溢價。古著產業天然契合循環經濟模式，每件商品平均減少92%的碳排放（據ThredUp數據）。這種消費選擇不僅是對抗快時尚污染的實踐，更成為年輕人構建身份認同的方式——穿著1980年代Comme des Gar?ons解構主義設計，本質上是對標準化審美的反抗。
社交媒體的傳播效應與明星示范加速了趨勢蔓延。2025年Met Gala上，Jennie身著Chanel 1987秋冬系列禮服引發話題；Kendall Jenner手提Louis Vuitton中古包街拍獲千萬點贊；Cate Blanchechet因多次紅毯復穿私服獲封“可持續偶像”。這些案例不僅推高特定單品價格，更將古著消費塑造為青年文化的重要符號。
消費場景的遷移同樣值得關注。區別于早期線上平臺的野蠻生長，古著消費正回歸線下體驗。上海五原路、成都中紗帽街等街區形成集聚效應，年輕人將“淘古著”列入旅行攻略。北京西單大悅城與“趕海市集”合作的中古市集，首日客流突破17萬人次，三天帶動商場營業額超1500萬元。這種轉變折射出消費需求的升級——從單純購買商品轉向尋求文化沉浸體驗。
品牌策略隨之調整。Miu Miu 2024春夏系列通過解構重組舊衣，演繹“從使用到珍視”的敘事；DVF推出子品牌DVF Vintage，并建立商品回購體系，延長產品生命周期。更深遠的影響在于，古著市場的繁榮正在重塑品牌價值認知。Ralph Lauren、Hermès等品牌通過經典款在二級市場的熱度，反而強化了消費者對新品購買的信心，形成獨特的品牌增值閉環。
這場由時間引發的消費變革，本質上是年輕世代對現代性困境的回應。當物質豐裕遭遇精神空虛，一件承載歷史記憶的古著，既是對抗快節奏生活的武器，也是重構身份認同的媒介。正如時尚評論家Suzy Menkes所言：“真正的奢侈，是經得起時間淬煉的設計。”在這個意義上，古著市場的崛起，或許預示著消費主義進入新的進化階段。
