IMAX與萬達電影近日正式簽署諒解備忘錄，宣布將在品牌周邊開發(fā)、IP衍生品業(yè)務拓展等領域深化戰(zhàn)略合作。這標志著雙方年內(nèi)第二次達成重要合作——今年6月，萬達電影已宣布將旗下多達27個特效廳升級為IMAX影廳。兩次合作的快速推進，折射出中國電影產(chǎn)業(yè)正加速從單一票房模式向多元化消費生態(tài)轉型的迫切需求。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2025年11月30日，全國電影總票房達480億元。盡管數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但影院經(jīng)營壓力持續(xù)加劇。自2012年以來，單銀幕產(chǎn)出呈波動下滑態(tài)勢，疫情期間更跌至谷底。傳統(tǒng)影院收入結構單一化的問題日益突出，拓展非票收入已成為行業(yè)共識。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉分析稱："院線在選址運營、用戶引流等方面已形成成熟體系，為創(chuàng)新場景應用提供了堅實基礎。"

此次合作中，雙方將重點布局衍生商品開發(fā)、品牌IP孵化及零售業(yè)務。萬達電影此前已率先探索創(chuàng)新模式，推出二次元主題"谷子"商品、打造沉浸式"痛廳"等舉措均屬國內(nèi)首創(chuàng)。IMAX則通過與雷蛇合作推出聯(lián)名鍵帽、鼠標外殼等產(chǎn)品，將品牌元素延伸至電競領域。IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青表示："我們致力于將IMAX的沉浸式體驗從銀幕延伸至日常生活場景，通過實體產(chǎn)品建立更持久的情感聯(lián)結。"萬達電影董事長陳祉希強調(diào)，此次合作將整合雙方資源，共同構建新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

IMAX在中國市場的長期深耕為其贏得先發(fā)優(yōu)勢。自2000年代初進入中國以來，該公司不僅投入建設高端放映設備，更將沉浸式觀影體驗作為文化商品進行系統(tǒng)化運營。通過與本土導演合作推動高規(guī)格內(nèi)容創(chuàng)作、持續(xù)升級本地化放映標準，IMAX精準把握中國觀眾審美變遷與消費升級趨勢。每當其推動內(nèi)容制作端升級，如倡導采用IMAX專屬拍攝制式，都會引發(fā)行業(yè)連鎖反應，帶動整體內(nèi)容品質提升。

這種先鋒性體現(xiàn)在其超越商業(yè)層面的行業(yè)影響力。IMAX正推動"影院價值"從單一銀幕向整體體驗升級，從一次性觀影行為轉向持續(xù)品牌認同。此次與萬達電影在衍生品領域的合作，實質是重塑行業(yè)范式——依托IMAX的品牌文化勢能與萬達電影的線下場域優(yōu)勢，影院將轉型為IP孵化起點、文化消費樞紐與興趣經(jīng)濟載體。這種轉變預示著，未來影院不僅是影片放映終端，更將成為連接創(chuàng)作端與消費端的核心平臺。