在“國是論壇·2025年會”上，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華對中國企業的出海進程進行了系統梳理。他指出，中國企業出海已歷經貿易、資本、品牌、文化四個階段，其中貿易與品牌出海的發展，有力推動了資本與文化領域的拓展。這一進程不僅反映了中國經濟的轉型，也體現了中國企業在全球市場中的競爭力提升。

根據中國海關總署發布的數據，2025年前11個月，中國貨物貿易進出口總值達到41.21萬億元人民幣，同比增長3.6%。其中，出口額為24.46萬億元，增長6.2%；進口額為16.75萬億元，增長0.2%。張國華分析稱，今年前11個月，中國貨物貿易出口總額已超過2024年全年水平，對經濟增長的貢獻率顯著。他提到，中國外貿從早期的代工生產模式，逐步轉向注重產品質量、設計、功能和售后的方向，部分領域甚至達到國際領先水平，這成為中國高質量發展和現代化進程的重要體現。

張國華進一步表示，當前各界普遍預測，今年中國經濟增速將維持在5%左右。他強調，外貿對經濟增長的拉動作用不可忽視，尤其是1.7個百分點的貢獻，為“保5”目標提供了關鍵支撐。盡管市場對企業出海的關注度有所下降，但其戰略意義依然突出。他指出，全球市場對中國產品的認可度和認知度正在不斷提升，這為中國企業進一步拓展國際市場奠定了基礎。

然而，張國華也指出，中國企業出海仍面臨多重挑戰。首先，中國產品在國際市場上的形象多集中在中低端領域，導致溢價能力不足，企業利潤率偏低。其次，文化差異是中國企業需要克服的重要障礙。他比喻稱，就像外國產品進入中國市場需要本土化調整一樣，中國產品在海外推廣時也需適配當地文化。目前，許多企業仍沿用國內的營銷策略和運營模式，難以滿足海外市場的需求。

張國華強調，企業需構建完善的本地化生態體系。他解釋說，出海不僅意味著產品銷售，還需與當地合作伙伴共同建立倉儲物流網絡，包括港口倉庫、區域配送中心等關鍵節點，并打通末端配送的“最后一公里”，以確保供應鏈的高效運轉。他認為，只有通過深度本地化，中國企業才能在國際市場中站穩腳跟。