近年來，隨著“他經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，男性消費(fèi)市場逐漸嶄露頭角，電動剃須刀行業(yè)也因此迎來了新的增長機(jī)遇。高端市場的個護(hù)家電品牌徠芬，在吹風(fēng)機(jī)和電動牙刷之后，近日正式推出了電動剃須刀產(chǎn)品，包括T1 Pro和P3 Pro兩款，售價分別為499元和699元，意圖在這個領(lǐng)域分得一杯羹。

當(dāng)前，國內(nèi)剃須刀市場品牌林立，競爭激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)的報告，市場主要分為三類品牌：以飛利浦、博朗為代表的國際大廠，憑借技術(shù)底蘊(yùn)和品牌影響力，牢牢占據(jù)高端市場；飛科、超人等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，主打性價比；以及小米、創(chuàng)維等新銳跨界品牌。徠芬雖然算不上跨界，但作為剃須刀行業(yè)的新秀，同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)。

男性消費(fèi)群體的崛起，為電動剃須刀市場帶來了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2024年男性支出增速首次超過女性，預(yù)計2025年中國男性消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到6萬億元，同比增長近10%。然而，盡管男性消費(fèi)能力增強(qiáng)，電動剃須刀市場卻并非一帆風(fēng)順。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)電動剃須刀線上零售量和零售額均同比下降，市場趨于飽和。

面對這一挑戰(zhàn)，電動剃須刀企業(yè)開始尋找新的破局點(diǎn)。一方面，高端化成為行業(yè)趨勢。男性消費(fèi)觀念從“湊合著過”向“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變，更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計、舒適度和技術(shù)含量。博朗、飛利浦、松下等品牌通過技術(shù)創(chuàng)新和高端配置，如AI功能、清潔站等，提升了用戶體驗(yàn)，牢牢占據(jù)高端市場。國內(nèi)品牌如華為智選Hitick也推出了高端剃須刀產(chǎn)品，采用專利技術(shù)和AI功能，與國際品牌一較高下。

另一方面，便攜化成為電動剃須刀行業(yè)的另一大趨勢。隨著國內(nèi)出游人次的增加，便攜式電動剃須刀因其小巧便攜的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年便攜式電動剃須刀線上零售額占比已達(dá)25.3%，連續(xù)四年保持增長。這一趨勢為電動剃須刀企業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。

徠芬作為新秀，在電動剃須刀市場也展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力。其T1 Pro和P3 Pro兩款產(chǎn)品，在外觀設(shè)計、硬件配置等方面均精心打磨，并加入了AI功能。雖然與博朗、飛利浦等國際品牌相比，暫未配備清潔站等高端功能，但考慮到硬件成本，國內(nèi)品牌的高端之路需要循序漸進(jìn)。徠芬憑借技術(shù)普惠的理念，有望在高端市場取得一席之地。

在“他經(jīng)濟(jì)”時代，電動剃須刀企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。通過新材料、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化競爭，加速塑造品牌價值，才能在高端市場站穩(wěn)腳跟。隨著男性消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的不斷變化，電動剃須刀行業(yè)將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。