近日，正和島與新榜聯合發布的《企業家視頻IP100榜單》引發廣泛關注。在這份備受矚目的榜單中，珍酒李渡集團董事長吳向東的個人視頻號“吳金東-珍酒李渡”脫穎而出，榮登榜首，并被評價為酒業IP領域的標桿案例。

在互聯網時代，企業家打造個人IP已非新鮮事，但白酒行業的企業家在短視頻領域取得如此成就尚屬首次。吳向東僅用五個月時間，便從短視頻“新人”躍升至榜單首位，超越了周鴻祎、雷軍、俞敏洪等互聯網行業知名企業家在微信視頻號上的影響力，這一成績令人矚目。

吳向東的短視頻征程始于今年7月。短短兩個月后，他便初露鋒芒，連續發布兩期播放量突破1000萬的“爆款”視頻，其中《企業的責任：敬畏消費者，敬畏社會》的播放量更是高達5100萬。除了短視頻，吳向東還積極嘗試直播形式，8月的兩場直播吸引了超過760萬人次觀看。9月，他發布超級單品大珍·珍酒的第三場大型直播，全網觀看人數達729.8萬，成為當日最熱直播。10月，他的第四場大型直播《85鑒定PK巴黎審判》全網圍觀人數超過800萬。隨著影響力的不斷提升，吳向東在10月的榜單中以808.9分的“新榜指數”位居第二，緊隨周鴻祎之后。截至目前，他的個人視頻號已發布百余條視頻，其中8條播放量超千萬，總播放量突破3億。近日，他的第五場大型直播再次斬獲近千萬觀看量，影響力可見一斑。

白酒行業向來被視為傳統行業，企業家通常較少出現在公眾視野中。吳向東在近期的一次直播中坦言，三四個月前，他從未想過自己會成為一名IP達人。然而，他僅用幾個月時間便完成了從“我不敢”到“我可以”的蛻變。正和島在11月的榜單觀察中用“擁抱變化、持續學習”八個字評價吳向東，認為他順應了時代發展的潮流。

吳向東的視頻內容豐富多樣，涵蓋酒業經驗、人生閱歷分享、非遺技藝體驗及一線探訪等多個維度，展現了他數十年的人生積淀。他表示，過去40年自己進行了近千場演講，撰寫了數百萬字的工作隨記，這些經歷為他創作視頻提供了豐富的素材。在表達形式上，吳向東的視頻極具“網感”，摒棄了專業“說教”，通過有趣的故事和出人意料的情節吸引網友關注。例如，“這么多人需要就業，酒企搞自動化就是發瘋”“為吹牛干杯”等視頻均成為“爆款”，捕捉到了網絡傳播的熱點和情緒共鳴點。

吳向東在企業家視頻IP領域的成功，不僅為企業家個人價值的變現提供了范例，也為傳統行業在短視頻時代的營銷轉型帶來了啟示。從企業經營層面看，他的個人IP與產品、渠道模式變革相互賦能，形成了良性循環。在過去200天里，超級單品大珍·珍酒回款5.8億元，成為全網中高端白酒銷量第一的新品；同時，超級組織“萬商聯盟”簽約聯盟商超3800家，成為2025最佳創新商業模式。吳向東的個人IP影響力在行業快速擴散，為“萬商聯盟”的壯大提供了助力，而“萬商聯盟”的成長又進一步推動了吳向東個人IP的“破圈”傳播。

商家之所以愿意深度參與吳向東的IP打造，是因為這一模式對他們的經營有利。傳統商家缺乏抓住流量的能力，但加入“萬商聯盟”后，可以利用吳向東個人IP的內容為生意賦能，分享短視頻時代的流量紅利。吳向東提出的“我的個人IP就是聯盟商的IP”理念得到了眾多商家的認同，形成了強大的合力。這種以內容為紐帶、聚合資源的模式，在B端實現了“裂變”效應，在C端增強了品牌與用戶的粘性。