北京正以首店經(jīng)濟(jì)為重要抓手，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流、本土特色與國(guó)際視野深度融合，在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)多元拓展與區(qū)域布局優(yōu)化方面取得顯著成效。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，今年前11個(gè)月，北京新增各類首店超過(guò)960家，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

沿著北京中軸線，一批新晉首店成為文化消費(fèi)新地標(biāo)。這些店鋪巧妙地將非遺技藝、全球美學(xué)與京城韻味融入消費(fèi)場(chǎng)景，吸引眾多游客打卡。在王府中環(huán)19號(hào)府，紐約香氛品牌LE LABO全球首個(gè)四合院香氛實(shí)驗(yàn)室落戶于此。推開(kāi)朱門，青磚灰瓦的天井與工業(yè)風(fēng)黃銅蒸餾器形成鮮明對(duì)比，正房的調(diào)香師工作臺(tái)借鑒中藥鋪設(shè)計(jì)，東、西廂房分別陳列全身護(hù)理與家居香氛系列。午后陽(yáng)光透過(guò)雕花窗灑在紅墻與香氛禮盒上，隨手一拍便是充滿新中式風(fēng)格的照片。

本土品牌同樣在中軸線附近打造出獨(dú)具特色的消費(fèi)空間。位于中海大吉巷的宋朝香氛北京首店，將宋式雅致融入西城胡同。店內(nèi)以龍井、梅枝等江南意象為靈感創(chuàng)作香氛，線香、香薰蠟燭與古風(fēng)瓷器在簡(jiǎn)約空間中相得益彰。顧客試香時(shí)還可體驗(yàn)免費(fèi)茶藝，仿佛穿越回宋代文人的閑居時(shí)光。紅橋市場(chǎng)的“中軸禮屋”北京首店則推出以中軸線建筑為靈感的榫卯?dāng)[件、絲巾、瑞獸鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史文化變得可觸可感。南鑼鼓巷北口的承京運(yùn)·宮廷炸醬面北京首店，服務(wù)員身著傳統(tǒng)服飾迎客，顧客用餐時(shí)可欣賞京胡演奏，沉浸式體驗(yàn)老北京飲食文化。

福建老字號(hào)茶企的京城首店亮相前門大街，新中式服裝首店開(kāi)進(jìn)四合院，英國(guó)珠寶品牌國(guó)內(nèi)首家雙層旗艦店入駐王府井……越來(lái)越多品牌沿中軸線開(kāi)設(shè)首店，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、國(guó)際潮流與本土特色的重要節(jié)點(diǎn)。

首店經(jīng)濟(jì)不僅在文化領(lǐng)域發(fā)力，更在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面大膽突破。不少品牌打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，探索“零售+餐飲”“文化+體驗(yàn)”“科技+服務(wù)”等多元融合路徑，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。今年5月，北京首家、全國(guó)最大的京東MALL在南三環(huán)開(kāi)業(yè)，隨后朝陽(yáng)區(qū)首家京東MALL在雙井亮相，引入京東家居館北京首店、京東華北地區(qū)首家線下跨境體驗(yàn)店等。

走進(jìn)京東MALL，這里圍繞“家場(chǎng)景”打造沉浸式體驗(yàn)。在家居體驗(yàn)區(qū)，工作人員展示智能家居系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)效果，通過(guò)語(yǔ)音指令，客廳燈光可自動(dòng)調(diào)節(jié)至觀影模式，吸引眾多顧客圍觀。在廚電區(qū)，咖啡師指導(dǎo)顧客體驗(yàn)最新款咖啡機(jī)，顧客可現(xiàn)場(chǎng)研磨咖啡豆、嘗試?yán)ǎ@種深度體驗(yàn)使產(chǎn)品銷量提升三成。商場(chǎng)內(nèi)幾乎所有商品都配有電子價(jià)簽，顧客可查看參數(shù)詳情和用戶評(píng)價(jià)，購(gòu)買后既可現(xiàn)場(chǎng)提貨，也可選擇配送到家。市民黎先生表示：“在網(wǎng)上買家電看不到實(shí)物，有時(shí)收到貨才發(fā)現(xiàn)不合適，現(xiàn)在可以線下體驗(yàn)后再下單，價(jià)格也一樣，實(shí)體空間有不可替代的價(jià)值。”

改造后的友誼商店三層，超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)北京首店實(shí)現(xiàn)線上線下打通。工業(yè)風(fēng)倉(cāng)儲(chǔ)貨架上，二手箱包、鞋服、游戲設(shè)備等商品密集陳列。顧客看到心儀商品后，拿出手機(jī)即可查看價(jià)格和詳情，并自助下單。來(lái)購(gòu)買二手包包的小琳感嘆：“全程不用被店員盯著，太適合我這種內(nèi)向的人了！”

首店經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)活力的提升作用顯著。朝陽(yáng)合生匯在8周年慶期間（11月29日至11月30日）表現(xiàn)亮眼，兩日銷售額近2億元，同比提升近25%；單日客流峰值近20萬(wàn)人次，創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)同期新高。該商場(chǎng)今年新引入100多家品牌，其中30家為高品質(zhì)首店，包括全國(guó)首家登山旗艦店凱樂(lè)石、全國(guó)首家PICO×intel互動(dòng)視覺(jué)體驗(yàn)空間等。豐富的首店矩陣疊加各類IP首展活動(dòng)，讓商場(chǎng)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)全年銷售額將突破85億元。

轉(zhuǎn)型后的王府井喜悅購(gòu)物中心也通過(guò)首店首發(fā)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。SUPER RARE華北地區(qū)首店以200平方米的沉浸式空間匯聚高人氣IP周邊產(chǎn)品，吸引大批年輕消費(fèi)者。霸王茶姬全國(guó)首家“書香茶韻”主題店開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，消費(fèi)者在品茶的同時(shí)可沉浸于精選書籍和雅致環(huán)境中。今年前三季度，該商場(chǎng)引進(jìn)35家首店，銷售額同比增長(zhǎng)44%，客流增長(zhǎng)15%。

臨近歲末，北京首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。隨著副中心灣里、中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)等新項(xiàng)目入市，更多吸睛首店即將亮相，為北京消費(fèi)市場(chǎng)注入全新活力。