拼多多近期宣布了一項名為“千億扶持”的重大計劃，旨在未來三年內(nèi)投入超過1000億元人民幣的資金和流量資源，以加強高質(zhì)量電商生態(tài)建設，并推動平臺商家的轉(zhuǎn)型升級。該計劃是拼多多在2024年推出的“百億減免”、“電商西進”以及“新質(zhì)商家扶持計劃”等商家支持措施后的又一重大戰(zhàn)略舉措。

這一計劃的出臺，標志著拼多多在由集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻親自掛帥的“商家權(quán)益保護委員會”（簡稱“商保會”）的領(lǐng)導下，對高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的堅持和深化。趙佳臻表示，“千億扶持”計劃不僅是對前期商家支持措施的升級，更是基于對市場機遇的深入研判和對高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略成效的肯定。

自2023年趙佳臻出任集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO并提出高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略以來，拼多多已在平臺生態(tài)和產(chǎn)業(yè)縱深上持續(xù)發(fā)力。通過“減免、扶持、治理”等多重措施，拼多多在平臺運營、商家經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、物流升級等各個環(huán)節(jié)都取得了顯著成效。而“百億減免”計劃更是為超過千萬的商家實現(xiàn)了提質(zhì)增效，其中僅推廣服務費退返一項，就為商家每年節(jié)省了數(shù)十億元的成本。

“新質(zhì)商家扶持計劃”作為拼多多高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，已先后走進多個地區(qū)，對當?shù)厣碳疫M行全鏈路支持。該計劃不僅培育了一批具備商品和技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家，還通過他們的“頭雁效應”，帶動了產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級，突破了同質(zhì)化競爭的發(fā)展瓶頸。例如，在廣東省惠東縣，拼多多聯(lián)合當?shù)厣碳已邪l(fā)了加絨勃肯鞋，成功挽救了數(shù)十萬產(chǎn)業(yè)工人的崗位。

隨著“百億減免”升級為“千億扶持”，拼多多將進一步加大對“新質(zhì)供給”的資源投入，擴大產(chǎn)業(yè)帶幫扶數(shù)量，并將新質(zhì)商家?guī)头龇懂爮念^部逐步拓展到腰部。這意味著更多優(yōu)質(zhì)商家將能夠分享到平臺高質(zhì)量發(fā)展的紅利。

除了加大對產(chǎn)業(yè)帶的扶持力度外，拼多多還將積極響應國家政策的號召，進一步加碼對農(nóng)副產(chǎn)品的支持。通過啟動“多多好特產(chǎn)”等專項行動，拼多多將深入農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，發(fā)揮平臺的數(shù)字化優(yōu)勢，幫扶全國“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)。這不僅將提升土特產(chǎn)的品牌知名度和溢價能力，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，還將促進農(nóng)民穩(wěn)定增收，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

在需求側(cè)方面，“千億扶持”計劃也將做足文章。趙佳臻透露，拼多多將在消費者端進一步探索平臺直補的創(chuàng)新模式，在保障商家權(quán)益和成本的基礎上，全面普惠消費者。拼多多還將加大對跨境中小商家的補貼力度，幫助他們穩(wěn)定生產(chǎn)、降本增效，并應對出海風險。

拼多多推行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的核心目標，是構(gòu)建一個用戶、商家、平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。趙佳臻表示，只有共贏的生態(tài)才能更好發(fā)揮平臺型企業(yè)的社會效能，并擔負起更多社會責任。因此，拼多多將把“先消費者、商家后平臺”的思想貫穿“千億扶持”計劃的始終，并統(tǒng)一到公司的各個層面。

對于電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長、數(shù)字經(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧指出，當下電商行業(yè)已進入存量發(fā)展階段，平臺轉(zhuǎn)向共贏思維是理性的選擇。而北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤則強調(diào)，電商平臺和商家是“魚與水的關(guān)系”，保護商家權(quán)益、優(yōu)化平臺生態(tài)，最終將實現(xiàn)消費者、商家、平臺三方的共同獲益。