近期，有關蘋果在中國智能手機市場表現不佳的消息引起了廣泛關注。數據顯示，蘋果在中國市場的銷量正逐年下滑，這背后不僅反映出蘋果創新動力的不足，也彰顯了中國本土手機制造商的崛起。

根據Canalys最新發布的2024年中國智能手機出貨量報告，蘋果在該年度的出貨量相較于上一年減少了17%，總量降至4290萬部。這一數據揭示出，蘋果在中國市場的份額正被本土品牌逐漸蠶食。與此同時，蘋果未能推出足以超越“iPhone”系列的創新產品，也未能成功開拓新的國際市場以替代中國市場的地位。

具體來看，蘋果在中國智能手機市場的排名已滑落至第三位，而緊隨其后的是華為技術，其出貨量同比增長了37%，達到4600萬部。這一鮮明對比進一步凸顯了蘋果在中國市場的困境。盡管中國整體智能手機市場在2024年實現了4%的增長，出貨量增加了1210萬部，但蘋果卻逆勢下滑，出貨量減少了近900萬部。

在智能手機市場趨于成熟的背景下，iPhone依然保持著約50%的毛利率，這顯示出其強大的盈利能力。然而，對于蘋果而言，目前仍高度依賴iPhone來支撐其營收結構，這一現狀并未得到根本改變。隨著市場競爭的加劇，蘋果亟需尋找新的增長點以維持其市場地位。

業內專家指出，蘋果的總市值曾在2024年12月下旬逼近4萬億美元的高點，但自2025年初以來，受中國市場表現不佳的影響，其股價持續下跌。長期以來，中國市場一直是蘋果業績增長的重要支柱，但如今卻可能成為其前進道路上的絆腳石。

有觀點認為，蘋果在中國市場的神話似乎已經破滅。面對激烈的市場競爭和消費者日益多樣化的需求，蘋果需要更加注重創新和市場策略的調整，以重新贏得中國消費者的青睞。同時，蘋果也需要積極尋找新的市場機會，以降低對中國市場的依賴，確保其全球業務的穩健發展。