近期，商業領域中“守舊派”逆襲的案例引發廣泛關注，其中老干媽和董明珠的表現尤為突出。老干媽放棄直播帶貨、不搞線上營銷，看似“躺平”，卻在市場表現上強勢回歸。根據《2025貴州企業100強》數據，老干媽2024年銷售額達53.91億元，接近2020年54.03億元的歷史最高水平，這一成績讓外界對其“守舊”策略刮目相看。

另一邊，空調行業的“鋁代銅”爭議中，董明珠也因堅持傳統路線成為焦點。此前，美的、海爾、小米等多家空調企業簽署自律公約，承諾不惡意攻擊同行，共同宣傳鋁換熱器空調的特點。然而，格力未參與此次聯合發聲。12月14日，董明珠公開表示，格力堅持不用“鋁代銅”，原因是鋁尚未達到銅的技術條件和保障水平。這一表態在消費者中引發強烈反響，許多人認為董明珠此舉是拒絕“偷工減料”，口碑因此迎來新高峰。

事實上，董明珠的公眾形象并非一直如此正面。2025年上半年，她的言行屢遭爭議，從“絕不用海歸派”到“格力是世界最好的空調”，再到將格力專賣店更名為“董明珠健康家”，這些舉動讓她被貼上“傲慢”“土味”等標簽，路人緣持續下滑。與此同時，格力業績也受到影響，在行業整體增長的背景下，其營收同比下降，而小米空調則憑借高增長勢頭與格力展開激烈競爭。

然而，市場風向似乎正在轉變。隨著小米陷入輿論危機，董明珠和格力的口碑開始回升。網友對她的過往言論重新評價，認為“至少不玩套路”。而“鋁代銅”爭議的爆發，進一步鞏固了董明珠的正面形象。在消費者認知中，銅的導熱性、穩定性和耐腐蝕性優于鋁，唯一缺點是成本較高。因此，“鋁代銅”被普遍視為降低產品質量的手段，甚至被質疑是廠商將空調變為快消品的“陰謀”。奧維云網報告顯示，2025年上半年空調投訴量激增22%，其中“能效虛標”“壽命縮水”等問題與“鋁代銅”密切相關。

盡管輿論對“鋁代銅”持負面態度，但空調廠商推進這一技術并非毫無理由。從行業層面看，人工智能、新能源汽車等新興產業的崛起導致用電需求激增，而銅作為關鍵材料，其供應壓力日益增大。我國銅消費量占全球近60%，空調行業每年消耗的銅材占全國總量的10%以上。為避免被“卡脖子”，廠商需探索替代方案。傳統空調市場已進入存量競爭階段，價格戰激烈，銅價上漲進一步壓縮利潤空間，“鋁代銅”成為降低成本、維持性價比的必然選擇。

技術層面，“鋁代銅”并非不可行。日本家用空調市場中，全鋁制換熱器占比達40%-50%，大金等廠商的鋁空調占比甚至超過50%。國內某頭部品牌研發負責人透露，兩年前行業已具備“全面鋁代銅”的技術能力，但受輿論環境和消費者接受度限制，推進速度較慢。董明珠也曾表示，格力一直在研究“鋁代銅”，只是時機尚未成熟。

消費者對“鋁代銅”的抵觸，本質是對產品質量和權益的擔憂。要推動這一技術落地，廠商需達成三點共識：一是杜絕同行間的惡意攻擊，避免利用刻板印象打壓競爭對手；二是確保“鋁代銅”不犧牲用戶體驗，通過優化結構和工藝彌補性能差距；三是保持透明度，明確告知消費者材料變更，并提供合理的價格和服務。例如，若廠商能為“鋁代銅”空調提供“十年免費包修”承諾，反對聲或將大幅減少。

當前，消費者反對的并非“鋁代銅”本身，而是擔心廠商以次充好、虛假宣傳。只要質量不降級、權益有保障，市場對新技術仍持開放態度。畢竟，無論配置如何迭代，消費者的核心訴求始終是物有所值。