微信公眾號近日再度迎來重大更新，這次變革標志著微信在內容創作與分發領域邁出了新的一步。微信正內測一項新功能，允許用戶直接通過微信號在手機上發布公眾號文章，無需依賴電腦端平臺或“訂閱號助手”App。

回顧微信的發展歷程，“簡潔、不浮夸”曾是張小龍為微信設定的與競品區別的核心原則。長期以來，微信的每次更新都顯得尤為審慎。然而，近年來，作為微信內容生態的核心陣地，公眾號卻動作不斷，不僅界面多次調整，還推出了“小綠書”形式，并新增了劃線、劃線轉發等功能。如今，連公眾號文章底部的留言也能被轉發分享，形式同樣為重新排版后的圖片，直接鏈接至原文。

公眾號在算法推薦上也進行了革新，打破了原有的時間順序推送，增加了“社交推薦”的比重。這一系列變化反映出微信公眾號在面對內容生態競爭時的焦慮情緒。

當前的信息時代被形象地稱為“快餐時代”，信息碎片無處不在，短視頻的興起讓大多數用戶難以再靜下心來閱讀長篇文字。公眾號打開率的下降和閱讀量的減少，讓內容創作者的生存環境愈發艱難，也加劇了公眾號內容生態的競爭，從而影響了微信的變現能力。因此，微信公眾號必須尋求變革，以適應快速變化的市場環境。

2020年，張小龍曾在微信公開課上反思公眾號的兩個失誤：一是長期只有PC Web版，限制了內容創作者的范圍；二是將公眾號過度定位為文章內容載體，忽略了短內容的呈現方式。此后，視頻號應運而生，微信開始順應圖文向短視頻轉變的時代潮流。

然而，相較于公眾號，缺乏一個便于人人創作的平臺一直是微信未解決的問題。注冊一個公眾號對于普通人來說并非易事，需要經過多重步驟，包括在電腦上找到“微信公眾平臺”官網、填寫郵箱激活、選擇類型、填寫個人信息等。而且，很多人甚至不知道“微信公眾平臺”和“公眾號助手”App的存在，找到注冊入口都頗為不易。

此輪更新后，用戶只需點擊公眾號主頁右上角的人形圖標，即可進入“我的公眾號”頁面，該頁面展示了公眾號的名稱、頭像、粉絲數等信息，并整合了互動、私信等功能。用戶點擊“發圖文”或“寫文章”即可直接編輯并發布文章，其中“發圖文”功能允許從手機相冊中選擇圖片，發布后即為“小綠書”形式。

盡管目前該功能仍處于內測階段，用戶可能仍需在PC端注冊完個人公眾號后才能在微信App看到“我的公眾號”，但這一變革無疑降低了內容創作的門檻，使發公眾號變得像發朋友圈一樣簡單。

微信公眾號之所以進行這些變革，一個重要原因是其作為原本最肥沃的內容土壤，越來越難以留住用戶。據新榜數據顯示，2024年公眾號累計產出超過4.44億篇文章，日均產出超121.4萬篇，但這一數字相比2023年有所減少。而小紅書日均發布筆記超300萬篇，抖音日均短視頻發布數量在2023年就超過了7800萬。

微信公眾號的內容競爭力和市場份額在短視頻和短圖文的沖擊下不斷被擠壓。為了吸引更多創作者，微信公眾號在推出“小綠書”后，進一步縮短了發表路徑，降低了準入門檻。微信擁有13億月活躍用戶，但公眾號助手App安卓端的累計下載量僅為1.28億。

微信公眾號近年來的更新主要集中在推薦和交互兩個方面。早在2020年，微信就悄悄打亂了訂閱號消息列表的時間順序，開始測試閱讀效率優化的能力。現在，用戶在公眾號主頁也能刷到不屬于自己關注列表內的文章，有時還會出現專門的推薦欄。

公眾號還通過打亂信息流、折疊訂閱消息、引入“看一看”等方式改變流量分配機制，從私域向公域轉變，全面“抖音化”。2024年全年，公眾號10萬+文章的數量有所提升，占比約為0.07%，高于2023年的5.33萬篇，這與公眾號頻繁更新的流量推薦機制密切相關。

微信公眾號通過縮短發布路徑、提高分發效率、為創作者提供新路徑等方式，試圖在短視頻的沖擊下尋找新的生機。盡管面臨諸多挑戰，但微信始終保持克制的調整路徑仍顯得清晰。傳統公眾號依賴長圖文深度內容，而新功能則可能催生更適配移動端的輕量化內容，這與微信近年推動的“小綠書”、視頻號內容融合的戰略方向一致。