隨著2024年步入尾聲，全球黃金市場經歷了波瀾壯闊的一年，國際金價飆升近27%，國內黃金飾品價格更是一度躍升至820元/克的高位。新年腳步漸近，黃金市場迎來了傳統的銷售旺季，但這一旺季的景象卻與往年有所不同。

目前，市場上如老廟黃金、周大生等知名品牌的足金首飾價格穩定在803元/克左右，與年初相比上漲了約180元/克。這一高價直接影響了消費者的購買意愿，導致金飾出貨量較往年有所下滑。然而，與投資屬性更為緊密的金條銷售卻呈現出截然不同的景象，銷量持續攀升。

面對金價高企帶來的銷售壓力，國內黃金零售品牌間的競爭愈發激烈。為了尋求新的增長點，不少企業開始將目光投向海外市場。例如，潮宏基在下半年于馬來西亞、泰國等地開設了門店，并反饋稱整體銷售表現超出預期。

盡管金價高企，但即將到來的元旦和春節仍激發了消費者的購買熱情。深圳水貝黃金市場，作為全國知名的黃金集散地，即便在工作日的下午也依舊人聲鼎沸。不少港客也加入北上淘金的行列，希望在節日前搶購到心儀的黃金飾品。然而，盡管市場人氣旺盛，商家們卻并未迎來預期中的收益增長。由于金價過高，消費者在購買時更加謹慎，傾向于選擇小克重產品，導致整體銷量并未出現明顯增長。

12月23日，深圳水貝黃金市場人頭攢動。

與金飾市場的冷清相比，投資金條市場卻呈現出截然不同的景象。隨著金價下跌，投資金條的銷量持續攀升。不少消費者認為，在當前經濟環境下，黃金是一種相對安全的投資選擇。因此，即便金價較高，他們仍然愿意購買金條進行投資。

為了迎接即將到來的消費旺季，各大黃金品牌商紛紛開始備戰。周大福、潮宏基等知名品牌紛紛推出新品，并通過線上線下結合的方式進行營銷推廣。同時，不少門店也啟動了元旦促銷活動，以吸引更多消費者前來購買。

然而，面對金價高企和消費者購買意愿下降的雙重壓力，黃金零售企業的經營業績普遍承壓。業內分析人士認為，未來金價仍有上漲空間，但上下游企業的業績或將持續分化。上游黃金礦企由于擁有資源優勢，業績普遍大幅增長；而下游消費金企則面臨更大的市場競爭和銷售壓力。

為了應對這一挑戰，不少消費金企開始加速出海步伐，希望通過拓展海外市場來尋找新的增長點。潮宏基等企業已經在這方面取得了初步成果，未來或將有更多企業加入這一行列。