記者 歐陽(yáng)宏宇

11月21日，2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)進(jìn)入第二天。在當(dāng)天舉行的互聯(lián)網(wǎng)文化交流互鑒論壇上，由中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院的研究成果《2024年度中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告指出，2024年中華文化國(guó)際傳播呈現(xiàn)出海內(nèi)容“國(guó)潮”化、主體多元化、賽道細(xì)分化、生態(tài)延展化等新特征。其中，《黑神話：悟空》《全職高手》《慶余年》等入選“2024年度數(shù)字文化十大IP”。

據(jù)了解，這是繼2023年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)后，該報(bào)告又一次在該大會(huì)上發(fā)布。基于不斷優(yōu)化的中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)（CSIC）模型，報(bào)告今年首次構(gòu)建了年度中華文化國(guó)際傳播符號(hào)矩陣，覆蓋古建藝術(shù)、古典神話、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古風(fēng)仙俠、中華美食和人文自然景觀六個(gè)關(guān)鍵維度。

在綜合考慮文化傳播深度、文化創(chuàng)新性與適應(yīng)性、文化影響力、受眾反饋等因素的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際傳播指數(shù)模型，報(bào)告提煉出“2024年度數(shù)字文化十大IP”，涵蓋電影、電視劇、游戲、潮玩、網(wǎng)文、動(dòng)漫、舞劇等多種數(shù)字文化傳播載體。其中《黑神話：悟空》以95.09的綜合國(guó)際傳播指數(shù)排名第一，《卡游三國(guó)》《新生》緊隨其后；引發(fā)了收視狂潮的電視劇及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《慶余年》，以及被稱為“電競(jìng)第一IP”的《全職高手》也入圍前十。

對(duì)此，報(bào)告總結(jié)了中華文化國(guó)際傳播四大新特征，一是出海內(nèi)容“國(guó)潮化”，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生；二是出海主體多元化，跨界聯(lián)名成為品牌全球化新引擎；三是出海賽道細(xì)分化，微短劇開辟內(nèi)容傳播新路徑；四是出海生態(tài)延展化，流行文化IP生態(tài)圈持續(xù)擴(kuò)容。

事實(shí)上，此次入圍的數(shù)字文化十大IP已有多個(gè)在海外圈粉。以《慶余年》為例，今年5月，《慶余年第二季》成為首部由迪士尼提前預(yù)購(gòu)、并通過流媒體平臺(tái)Disney+面向全球同步上線的中國(guó)大陸電視劇，播出后更成為Disney+有史以來(lái)播出熱度最高的中國(guó)大陸劇集。

對(duì)此，報(bào)告展望了未來(lái)中華文化國(guó)際傳播的三大趨勢(shì)，一是多元化與深度結(jié)合，科技創(chuàng)新深化文化傳播；二是線上線下融合，突破地理界線，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋與深度參與；三是國(guó)際化與本土化相結(jié)合，尊重差異精準(zhǔn)傳播深化文化對(duì)話，為推動(dòng)中華文化的全球傳播提供了有力參考。

“中華文化以其獨(dú)特的魅力和深厚的歷史積淀，長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)際文化交流中扮演著不可或缺的重要角色。”中國(guó)外文局副局長(zhǎng)、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全表示，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院基于中華文化符號(hào)進(jìn)行指數(shù)研究，旨在全面客觀地反映中華文化符號(hào)在國(guó)際社會(huì)的影響力和認(rèn)知度，為更好促進(jìn)中華文化國(guó)際傳播作出積極努力。