近年來，短劇市場迎來了一股新的風(fēng)潮，中老年題材的短劇如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速成為新的流量密碼。這些短劇聚焦于老年人的婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等主題，精準(zhǔn)捕捉了部分老年人的情感需求。然而，伴隨這股熱潮而來的，還有老年人因沉迷短劇而產(chǎn)生的消費問題，有老人不經(jīng)意間花費近萬元。

短劇，這一由短視頻和網(wǎng)劇嫁接出的新興娛樂形式，最初以年輕觀眾為主要受眾，中老年角色往往只是作為烘托主角的存在。然而，近兩個月來，以中老年為主角、專門針對中老年用戶的短劇卻異軍突起，霸占了多個短劇榜單。

在經(jīng)歷了“秀才”“一笑傾城”以及“假靳東”等短視頻博主事件后，我們必須警惕短劇成為對老年人新一輪的收割工具。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，國內(nèi)50歲以上人群的全網(wǎng)滲透率已達(dá)26.5%，人群規(guī)模高達(dá)3.2億人。這一龐大的老年人群體，空閑時間多，娛樂方式相對較少，既有情感需求，又具備一定的消費力，因此成為短劇市場瞄準(zhǔn)的對象并不令人奇怪。

不可否認(rèn)，一些短劇在內(nèi)容上確實關(guān)注到了老年人的情感需求，構(gòu)建了如“親情關(guān)懷”等情感連接點，并在產(chǎn)品上填補(bǔ)了文化供給的缺口，成為老年人實現(xiàn)同溫層連接的媒介。在《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中也明確提出，要發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂、短視頻等內(nèi)容行業(yè)。因此，社會應(yīng)支持和鼓勵“適老化”的短劇創(chuàng)作。

然而，短劇可以“適老”，但不能“坑老”。目前，不少短劇并非根據(jù)老年人的文化消費需求提供營養(yǎng)品，而是瞄準(zhǔn)了他們內(nèi)容甄別能力和網(wǎng)絡(luò)自主能力偏弱的短板，利用精準(zhǔn)算法分發(fā)和快捷免密支付等手段進(jìn)行定向收割。惡媳婦、刁親家、不孝子等狗血劇情層出不窮，走的仍是制造群體對立、激起群際仇視的老路子。

這類狗血情節(jié)不僅加劇了老年觀眾的刻板印象，還可能成為代際沖突的觀念引子。更有甚者，一些老人對劇情是虛構(gòu)的還是真實的都分不清楚，特別是那些披著新聞面目演繹的短劇，很容易導(dǎo)致他們對現(xiàn)實世界的錯誤認(rèn)知和偏頗理解。

許多老年人也是“易上癮”體質(zhì)，在算法推薦下，為他們量身定做的短劇幾乎可以將他們的眼睛“焊”在手機(jī)上，難以抗拒。而因廣告甄別意識弱、手機(jī)操作不熟練，很多老年人也容易成為被誘導(dǎo)消費的對象。在免密支付“無痕化”的設(shè)計下，他們?nèi)菀紫萑脒^度充值的“無底洞”。

中消協(xié)發(fā)布的2024年一季度高頻投訴情形中，就有短視頻平臺利用算法鎖定老年人推送離奇、浮夸的“微短劇”，再以極低價格誘導(dǎo)其繼續(xù)觀看并默認(rèn)開通免密支付的情況。鑒于此，如何加強(qiáng)針對老年人的提示，避免利用“數(shù)字鴻溝”誘導(dǎo)老年人充值消費，顯然需要監(jiān)管層面和平臺方面予以考量。

這并不是說短劇等文化產(chǎn)品不該關(guān)注老年人的精神需求，而是說已成為眾多老年人“電子保健品”的短劇理應(yīng)多些關(guān)懷之意，幫助他們豐富精神生活。尤其不能以“硬控”為手段、以“收割”為目的，把老年人當(dāng)韭菜一茬接一茬地割。