周大福珠寶近日在上海高端消費(fèi)市場(chǎng)再落一子，其位于港匯恒隆廣場(chǎng)的新形象店于12月23日正式揭幕。這是該品牌年內(nèi)繼其他門(mén)店后，在上海開(kāi)設(shè)的第二家全新概念門(mén)店，標(biāo)志著其戰(zhàn)略布局向核心商圈進(jìn)一步深化。徐家匯作為上海傳統(tǒng)商業(yè)中心，港匯恒隆廣場(chǎng)匯聚了眾多國(guó)際奢侈品牌，周大福的入駐不僅強(qiáng)化了自身的高端定位，也通過(guò)與奢侈品牌的協(xié)同效應(yīng)吸引更多優(yōu)質(zhì)客群。

新形象店以“東方雅韻”為設(shè)計(jì)主題，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景融合，打造集珠寶試戴、品質(zhì)消費(fèi)于一體的沉浸式空間。值得關(guān)注的是，該店成為周大福全球首家引入家居精品系列的門(mén)店，特別設(shè)置了開(kāi)放式的珠寶家居體驗(yàn)區(qū)。首批亮相的產(chǎn)品包括以銀杏葉為靈感的黃金線香插、燭臺(tái)套組、水果盤(pán)及筷子架等，部分設(shè)計(jì)將于2026年初推出更多系列。這種跨界嘗試不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，也為消費(fèi)者提供了更具文化內(nèi)涵的購(gòu)物選擇。

為迎接歲末消費(fèi)旺季，周大福同步推出傳福系列節(jié)日限定新品，以中國(guó)古代鎧甲“鎖子甲”為設(shè)計(jì)靈感，搭配冬日主題包裝。傳喜系列、經(jīng)典·傳承系列及人生四美系列等黃金、鉆石、玉石類(lèi)新品也在此期間首發(fā)或獨(dú)家發(fā)售。據(jù)品牌方介紹，這些差異化商品通過(guò)獨(dú)特的文化敘事和工藝創(chuàng)新，精準(zhǔn)鎖定高端客群需求，強(qiáng)化了品牌在節(jié)日市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

周大福珠寶集團(tuán)南區(qū)總經(jīng)理謝浩然表示，新形象店的落成是品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措之一。通過(guò)黃金、珠寶鑲嵌等品類(lèi)的豐富組合，門(mén)店不僅為現(xiàn)有客戶提供升級(jí)體驗(yàn)，更借助商圈的奢侈品牌集群效應(yīng)拓展新客群。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，集團(tuán)已開(kāi)設(shè)8家新形象店，這些門(mén)店的月均銷(xiāo)售額持續(xù)高于同區(qū)域其他門(mén)店。未來(lái)，品牌計(jì)劃在廈門(mén)、杭州等城市繼續(xù)布局高端門(mén)店，進(jìn)一步鞏固其在核心消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。