在國內(nèi)手機市場的激烈競爭中，各大廠商紛紛使出渾身解數(shù)，爭奪每一寸市場份額。根據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，小米手機以39.9%的同比增幅，成功奪得出貨量榜首，緊隨其后的是華為、OPPO、vivo和蘋果。值得注意的是，這一季度中，榮耀手機未能躋身前五，被歸類到了“其他”類別中，這無疑給這家背景深厚的廠商帶來了新的挑戰(zhàn)。

榮耀手機，這個曾經(jīng)被視為含著金湯匙出生的品牌，如今也走到了發(fā)展的關(guān)鍵十字路口。2025年初，榮耀高層經(jīng)歷了重大的人事變動。十年老將趙明辭去CEO職位，由李健接任。同時，榮耀中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶、中國區(qū)CMO姜海榮等多位高管也相繼離職，這一系列變動在公司內(nèi)部引發(fā)了不小的波動。尤其是在上市的關(guān)鍵節(jié)點上，這樣的人事調(diào)整無疑增加了公司的不確定性。

趙明的離職對榮耀來說無疑是一個巨大的損失。自2015年接手榮耀業(yè)務(wù)以來，趙明一直是榮耀的旗幟性人物。他帶領(lǐng)團隊在激烈的市場競爭中突圍，實現(xiàn)了年出貨量破億的輝煌成績。趙明的離開，讓榮耀內(nèi)部一時間無所適從，也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注和議論。

面對這樣的局面，新任CEO李健肩上的擔子無疑很重。他不僅要接過趙明留下的重擔，還要帶領(lǐng)榮耀走出趙明離職后的陣痛期，重新贏得市場的信任。為此，榮耀開始積極尋求新的發(fā)展方向。在MWC2025大會上，李健首次公開亮相，并公布了榮耀的阿爾法戰(zhàn)略。榮耀不再滿足于智能手機制造商的定位，而是要向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。未來五年，榮耀將投入100億美元建設(shè)AI設(shè)備生態(tài)，與谷歌、高通等巨頭展開合作。

除了擁抱AI技術(shù)外，榮耀還將海外市場視為未來增長的主力。李健擁有豐富的海外市場經(jīng)驗，這與榮耀的海外發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。榮耀已經(jīng)在歐洲、東南亞等地區(qū)進行布局，主攻高端市場和中高端細分市場。然而，在海外市場的拓展過程中，榮耀也面臨著地緣關(guān)系緊張、關(guān)稅高壓、文化差異等外部條件的挑戰(zhàn)。如何規(guī)避這些風(fēng)險，將是榮耀在海外市場上需要面對的一大難題。

榮耀的IPO進程也備受關(guān)注。在完成股份制改造后，榮耀獨立上市的議程終于被提上日程。然而，與小米等純硬件公司不同，榮耀的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相對單一，智能手機占據(jù)了大部分份額。在智能手機市場已經(jīng)進入紅海階段的背景下，榮耀要面對的競爭將更加激烈。因此，榮耀需要通過IPO獲得足夠的資金，繼續(xù)探索新的業(yè)務(wù)方向。而李健公布的阿爾法戰(zhàn)略，正是為了讓市場重新對榮耀的未來產(chǎn)生信心，為IPO打下良好的基礎(chǔ)。