11月12日，抖音電商發布2024“抖音商城雙11好物節”數據，呈現雙11期間平臺商家經營情況。

數據顯示，大促期間，眾多商家在抖音電商迎來生意增長。10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。與此同時，直播場景呈現強爆發，作者生態持續蓬勃發展。“抖音商城雙11好物節”期間，累計有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元；111個電商作者直播間成交額破億元，超47萬名電商作者成交額同比翻倍，近25萬名電商作者成交額增速超500%。由貨架場帶動的成交額繼續提升，占據大盤42%。

對于商家來說，雙11大促是全年最重要的經營節點之一。為幫助廣大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音電商有針對性地推出了降低運費險、減免傭金等多項扶持舉措，并對新商家和中小商家推出“史上力度最大”的利好政策，幫助其快速打開市場，找到生意增長的確定性。

在助力消費提質擴容的同時，平臺也始終重視消費者的購物體驗，在雙11期間升級了生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發等服務權益。報告顯示，10月8日至11月11日，壞了包退服務帶動相關品類訂單量同比增長超100%。

抖音電商相關負責人表示，面對消費者日益多元的購物需求，平臺將持續通過貨架、直播等全域場景，借助大促活動提供更多優惠補貼，為商家、達人和消費者創造更好的連接，進一步激發消費市場活力，同時助力品牌商家、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺內多元發展。

記者 黃靖茹