記者 郭可欣

隨著全球主題樂(lè)園行業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。四川，作為中國(guó)西南地區(qū)的文化旅游重鎮(zhèn)，其主題樂(lè)園的發(fā)展現(xiàn)狀與變革趨勢(shì)尤為值得關(guān)注。

夜間模式開啟，主題樂(lè)園“不打烊”

隨著十一假期的結(jié)束，四川各大主題樂(lè)園并未停下腳步，而是紛紛開啟了夜間模式。成都?xì)g樂(lè)谷奇幻夜、國(guó)色天鄉(xiāng)陸地樂(lè)園夜間狂歡、成都融創(chuàng)樂(lè)園山海妖市主題活動(dòng)以及綿陽(yáng)方特東方神話“山海奇幻夜”等，都以獨(dú)特的夜間活動(dòng)吸引了大量游客。其中，成都?xì)g樂(lè)谷奇幻夜更是從10月12日率先開啟為期31天的超長(zhǎng)主題活動(dòng)；綿陽(yáng)方特東方神話的“山海奇幻夜”主題活動(dòng)，更是融合了《山海經(jīng)》傳說(shuō)故事，以新奇的創(chuàng)意詮釋傳統(tǒng)文化，為游客帶來(lái)了前所未有的夜間游玩體驗(yàn)。

地產(chǎn)配套困境，差異化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)“脫穎而出”

然而，在主題樂(lè)園快速發(fā)展的背后，也暴露出一些問(wèn)題。以地產(chǎn)配套為主題樂(lè)園的發(fā)展模式已經(jīng)面臨諸多困境，部分主題樂(lè)園因經(jīng)營(yíng)不善而陷入困境或已經(jīng)閉園。成都本土地產(chǎn)商置信在溫江打造的國(guó)色天鄉(xiāng)，引入國(guó)外運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)后，率先開啟了成都本土大型主題樂(lè)園時(shí)代，其彰顯的異國(guó)風(fēng)情與本土文化的結(jié)合，一度成為地產(chǎn)與文旅深度融合的典范案例。位于都江堰的成都融創(chuàng)樂(lè)園，作為成都融創(chuàng)文旅城的重要業(yè)態(tài)之一，以其蜀文化主題樂(lè)園，引入《愛麗絲夢(mèng)游仙境》冰上音樂(lè)劇、馬秀三國(guó)劇場(chǎng)等王牌項(xiàng)目也在開園期間受到消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，2024年，國(guó)色天鄉(xiāng)水世界提前閉園和成都融創(chuàng)樂(lè)園9月調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間（僅在周末和中秋節(jié)期間營(yíng)業(yè)）的消息都引發(fā)了業(yè)內(nèi)的猜測(cè)與熱議。但與此同時(shí)，一些具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主題樂(lè)園卻脫穎而出。融創(chuàng)雪世界更名為熱雪奇跡后，主打滑雪賽事，成功實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展，成為融創(chuàng)主題樂(lè)園板塊的佼佼者。

老牌樂(lè)園創(chuàng)新，“科技范兒”十足

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，老牌主題樂(lè)園也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)。成都?xì)g樂(lè)谷扎根成都15年，不斷推出沉浸式文旅場(chǎng)景新玩法，孵化打造自身的“網(wǎng)紅流量”IP，園區(qū)舉辦的國(guó)潮文化節(jié)，敦煌文化與賽博科技多元碰撞，“賽博菩薩”網(wǎng)上小火出圈，傳統(tǒng)文化以新潮姿態(tài)走進(jìn)年輕群體，展現(xiàn)無(wú)限可能性。在2023年的奇幻夜，“唐僧”這個(gè)文化IP則在眾多的萬(wàn)梗中脫穎而出，以現(xiàn)象級(jí)的全國(guó)爆火吸引了眾多流量，建立與全網(wǎng)網(wǎng)友的同頻鏈接，成功實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)破圈。作為老牌主題樂(lè)園，除了內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，為游客帶來(lái)更加深度的沉浸式主題娛樂(lè)體驗(yàn)也是不容忽視的部分。記者從成都?xì)g樂(lè)谷獲悉，在園區(qū)建設(shè)方面，成都?xì)g樂(lè)谷的未來(lái)規(guī)劃中將引入前沿科技的娛樂(lè)設(shè)施設(shè)備，為游客帶來(lái)更加深度的沉浸式主題娛樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)，樂(lè)園還將加強(qiáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，創(chuàng)造全新的體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合AR燈光秀和VR技術(shù)，讓游客沉浸在一個(gè)充滿科技感的科幻科技主題園區(qū)。在特色體驗(yàn)方面，成都?xì)g樂(lè)谷通過(guò)運(yùn)用高科技聲光電特效、創(chuàng)意機(jī)甲巡游設(shè)備和創(chuàng)新演藝的特技特效秀，為游客打造了沉浸式的科技娛樂(lè)體驗(yàn)氛圍，增強(qiáng)了游客的參與感和體驗(yàn)品質(zhì)。

新樂(lè)園涌現(xiàn)，親子主題優(yōu)勢(shì)凸顯

除了老牌主題樂(lè)園的創(chuàng)新升級(jí)外，新開主題樂(lè)園的涌現(xiàn)也為四川主題樂(lè)園市場(chǎng)注入了新的活力。2022年在四川自貢開園的自貢方特恐龍王國(guó)、2024年在四川宜賓開園的南溪?dú)g樂(lè)田園等，吸引了大量的游客前往游玩體驗(yàn)。作為主打親子旅游的歡樂(lè)田園，也通過(guò)一套營(yíng)銷組合拳，吸引諸多年輕客群。據(jù)黃龍溪?dú)g樂(lè)田園介紹，園區(qū)借勢(shì)成都大運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，打造“成都又來(lái)了一個(gè)顯眼包”事件。春節(jié)期間，制作20000個(gè)文創(chuàng)帆布包，通過(guò)線下快閃、線上宣傳炒熱“成都又來(lái)了一個(gè)顯眼包”話題，同時(shí)聯(lián)合成都住宅物業(yè)為業(yè)主贈(zèng)送“顯眼包”及優(yōu)惠卡券，通過(guò)一系列組合營(yíng)銷舉措，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)蓄客與宣傳雙收益。同時(shí)，為擴(kuò)大增量市場(chǎng)，2024年暑期，黃龍溪?dú)g樂(lè)田園首次邀請(qǐng)網(wǎng)紅NPC舉辦見面會(huì)活動(dòng)，線上宣傳曝光突破1000萬(wàn)，成功擴(kuò)展年輕客群。不難發(fā)現(xiàn)，主題樂(lè)園不僅注重內(nèi)容的創(chuàng)新和體驗(yàn)的提升，還更加注重與游客的互動(dòng)和參與。

科技引領(lǐng)主題樂(lè)園新潮流

中國(guó)主題樂(lè)園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)目前有300多個(gè)主題公園，其中有80多個(gè)屬于大型特大型。目前的主題公園水平參差不齊。尤其是在2016年后，迪士尼等國(guó)外主題樂(lè)園陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)大陸，游客對(duì)主題樂(lè)園有了更高的要求。區(qū)域位置差、規(guī)模小、沒(méi)有迭代能力、經(jīng)營(yíng)不善的主題公園將逐漸被淘汰。與時(shí)俱進(jìn)的主題樂(lè)園將進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園來(lái)說(shuō)，依然有很大的發(fā)展空間。林煥杰說(shuō)，未來(lái)，主題樂(lè)園會(huì)有更多的科技手段的運(yùn)用，會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛。