在2025年的首個(gè)季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)面對(duì)重重挑戰(zhàn)，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了0.2%的微量增長(zhǎng)，總共發(fā)出了2.969億部設(shè)備。多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，呈現(xiàn)出衰退的趨勢(shì)。

據(jù)Canalys的最新報(bào)告指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已連續(xù)三個(gè)季度放緩。階段性換機(jī)熱潮的消退，迫使廠商調(diào)整市場(chǎng)供應(yīng)策略，以保持庫(kù)存健康，這一舉措限制了市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，三星憑借其最新旗艦機(jī)型和性價(jià)比出眾的A系列新品，以6050萬(wàn)部的出貨量穩(wěn)坐頭把交椅。蘋(píng)果在亞太新興市場(chǎng)及美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，幫助其實(shí)現(xiàn)了5500萬(wàn)部的出貨量，占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額。小米則依靠豐富的生態(tài)產(chǎn)品組合，在中國(guó)本土及海外新興市場(chǎng)加強(qiáng)了品牌影響力，出貨量達(dá)到4180萬(wàn)部，位居第三。vivo和OPPO分別以2290萬(wàn)部和2270萬(wàn)部的出貨量，緊隨其后位列第四和第五。

與此同時(shí)，全球各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)分化明顯加劇。過(guò)去一年中表現(xiàn)搶眼的印度、拉美和中東市場(chǎng)，由于換機(jī)需求逐漸飽和，出貨量顯著下滑。多數(shù)安卓品牌積極采取措施清理庫(kù)存，以避免對(duì)新品發(fā)布和渠道價(jià)格體系造成不利影響。歐洲市場(chǎng)在短暫復(fù)蘇后再次出現(xiàn)下跌，廠商們面臨著去年末高庫(kù)存的困擾，以及生態(tài)設(shè)計(jì)法案對(duì)中低端產(chǎn)品線的干擾。

然而，部分市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。中國(guó)大陸市場(chǎng)在國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激下實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)；非洲市場(chǎng)則在活躍的零售渠道和廠商積極開(kāi)拓下持續(xù)向好。vivo和榮耀等品牌通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在海外市場(chǎng)上取得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，榮耀的海外出貨量更是達(dá)到了歷史新高。

特別美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在一季度實(shí)現(xiàn)了12%的同比增長(zhǎng)，這主要得益于蘋(píng)果的強(qiáng)勁推動(dòng)。為了應(yīng)對(duì)關(guān)稅政策的變動(dòng)，蘋(píng)果提前進(jìn)行了備貨，加速了印度生產(chǎn)的iPhone設(shè)備的出貨，包括iPhone 15和16系列的基礎(chǔ)版以及部分Pro系列。