在電商年中的大促銷活動與百億補貼的雙重刺激下，市場驚現海外版飛天茅臺的超低價。據記者觀察，53度500ml規格的海外版飛天茅臺，其售價已跌破2000元大關，僅以1983元/瓶的價格在電商平臺上銷售，且商家信誓旦旦地承諾假一賠十、買貴必賠。
然而，與此同時，第三方酒價平臺的數據卻顯示，飛天茅臺的市場行情價正在經歷一輪上漲。特別是在11月2日和3日，2024年飛天原箱的價格分別攀升了80元/瓶和50元/瓶，至11月3日，其行情價已接近2300元/瓶，達到2280元/瓶的高位。
對于中國酒業評論人肖竹青而言，這一現象并不意外。他指出，電商平臺通過補貼低價茅臺酒來吸引流量，再利用這些流量銷售其他商品以獲利，已成為一種常見的營銷策略。然而，這種策略也讓茅臺酒無意中成為了“躺槍”的對象。
回顧歷史，飛天茅臺在電商平臺上的售價曾多次出現大幅下跌，尤其是在線上消費節期間。但值得注意的是，今年雙十一期間的售價創下了新低。
業內人士提醒，線上消費節期間，電商平臺常通過大額補貼和名酒低價銷售等手段來吸引消費者關注。然而，這種銷售模式也帶來了一定的風險。過去曾出現過電商平臺和直播帶貨渠道銷售的名酒存在真假摻售、損害消費者權益的情況，對整個行業生態造成了不良影響。
肖竹青進一步表示，電商平臺以低價茅臺酒作為引流手段，不僅影響了茅臺酒的市場公信力，還可能對傳統渠道的價格體系造成較大沖擊。盡管電商平臺銷售的茅臺酒數量有限，但其對市場價格的影響卻不容忽視。
面對這一形勢，國內頭部白酒企業已開始加大對線上渠道的建設力度，并加強對全網產品價格和真偽的監控。例如，五糧液官方近日就連續發布了關于電商銷售渠道的聲明和消費者告知書，提醒消費者通過官方公布的銷售渠道購買產品，以確保權益。
與此同時，茅臺酒的行情價在近期出現了連續反彈。據第三方酒價平臺“不二醬”數據顯示，11月3日多個年份的飛天原箱和散瓶價格均有所上漲。這一趨勢能否持續并助力茅臺酒行情價企穩，尚待市場進一步觀察。
