蘋果公司近期在產品發布策略上做出了重大調整，這一變化由彭博社資深記者Mark Gurman與Drake Bennett共同披露。據他們報道，蘋果未來將顯著減少對未成熟功能的提前曝光，轉而采取更為接近產品上市時點的公布策略。
這一策略轉變的背景，源于蘋果近年來幾個備受矚目的項目未能如期推出所引發的外界壓力。比如，在2024年的全球開發者大會（WWDC）上，蘋果曾隆重介紹了搭載Apple Intelligence技術的全新個性化Siri，并承諾將在一年內面世。然而，這一功能至今仍未兌現，引發了業界對其AI研發能力的廣泛質疑。
另一個例子是下一代CarPlay系統。早在2022年的WWDC上，蘋果就展示了全新的CarPlay界面和功能，原計劃于2024年正式推出。然而，直到最近，蘋果才正式宣布了名為“CarPlay Ultra”的版本，并計劃本月首先在美國和加拿大的阿斯頓·馬丁等高端車型上應用。
隨著AI技術在智能手機和汽車等智能設備中日益占據核心地位，蘋果希望通過更加謹慎的策略來降低公眾期望與現實之間的落差，同時減少競爭對手“借鑒”其創新成果的機會。相比之下，谷歌和微軟等競爭對手在AI領域的頻繁更新發布，進一步凸顯了蘋果在“宣布早、推出慢”方面的不足。
此次策略調整意味著，蘋果在未來的WWDC或新品發布會上，所公布的功能將更加貼近實際應用的水平，這標志著公司正在從愿景驅動向結果導向轉變。分析人士指出，盡管這一變化可能會使發布會失去一些前瞻性的想象力，但對于用戶和開發者而言，減少因“PPT功能”而帶來的失望感，將有助于提升蘋果品牌的信任度和市場節奏的掌控能力。
