中國智能平板市場在2024年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示，全年消費(fèi)級智能平板出貨量達(dá)到2879.2萬臺，與2023年相比，實(shí)現(xiàn)了2.2%的小幅增長。

在線上銷售領(lǐng)域，競爭格局發(fā)生了一定變化。蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想五大品牌占據(jù)了69.1%的市場份額，盡管這一比例較去年下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，蘋果的市場表現(xiàn)尤為引人關(guān)注，其線上銷量份額顯著下滑，降幅達(dá)10.2個(gè)百分點(diǎn)，至27.4%，銷量更是同比大幅下跌22.7%。

與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)品牌華為在線上市場的表現(xiàn)十分搶眼。憑借鴻蒙系統(tǒng)的跨設(shè)備協(xié)同等獨(dú)特優(yōu)勢，華為的市場份額較去年上漲了5.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到20.8%，銷量更是實(shí)現(xiàn)了45.2%的同比暴漲。華為MatePad 11.5"S在享受國家補(bǔ)貼后，價(jià)格親民至1699元，成為暢銷產(chǎn)品，有效填補(bǔ)了華為在中低端市場的空白。

在線下市場，華為的優(yōu)勢更為突出，其市場份額接近50%，顯示出強(qiáng)大的品牌影響力和市場競爭力。

小米同樣在線上市場取得了不俗的成績，其市場份額較去年上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)至11.1%，銷量增速高達(dá)23.0%。小米平板6 Pro的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)，為小米的整體銷量增長貢獻(xiàn)了重要力量。

洛圖科技分析指出，蘋果在中國市場的衰退主要?dú)w因于市場競爭的日益激烈以及自身產(chǎn)品性價(jià)比的不足。盡管蘋果曾嘗試通過降價(jià)活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，但并未成功下沉至中低價(jià)位段，同時(shí)，其在屏幕尺寸、交互方式等核心體驗(yàn)上的創(chuàng)新也相對滯后，難以跟上國產(chǎn)智能平板的升級步伐。

具體而言，國產(chǎn)智能平板在屏幕尺寸、手寫筆適配、鍵盤交互等方面不斷推陳出新，為消費(fèi)者帶來了更加出色的使用體驗(yàn)。相比之下，iPad在這些方面的迭代速度顯得較慢，難以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。