據央視新聞報道，最近，市場上出現了一種號稱能治頑疾、養細胞的神奇“能量艙”，只要人躺進去，打開開關，就能治病養生。這些“能量艙”宣傳的功能可謂十分“強大”，有的可以排毒養顏，有的可以消除結節，有的甚至可以降血壓、打通血液微循環……至于真實療效，卻沒有商家廣告里吹噓得那么夸張。

更離譜的是，某些“能量艙”還找諾貝爾獎來背書，好像很有“權威性”。比如，某能量艙的機身上印有“托馬斯諾獎科學家聯合實驗室聯合出品”的字樣，但相關公司的工作人員表示，這完全是他們公司自主研發生產的，刻意寫上與諾貝爾獎相關的文字，是公司的一種營銷手段。說到底，相關產品與諾貝爾獎沒什么關系，這純屬商家的自行操作。

從法律上看，如此操作，已經涉嫌虛假宣傳了。我國廣告法明確規定，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”；反不正當競爭法也要求經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

對產品進行虛假宣傳，最終損害的還是商家的名聲。不誠信經營的商家，沒有真正質量過關的產品，是不可能贏得市場和客戶的。而且，虛假宣傳還有可能擾亂市場秩序，導致不正當競爭問題，對一個行業的健康發展絕無好處。

其實，有不少商家也知道相關產品并無奇效，未必能得到消費者的持久認可，只是賺錢太容易，讓他們丟失了良心，迷失了方向。從報道來看，一些商家并非從消費者購買產品的渠道賺大錢，而是靠著層層加盟來攫取財富，“每發展一個29991元的下線加盟商，上線加盟商都能收入5500元左右，上線的上線收入500元，再往上一級收入1000元”。以身入局，恐怕最終也會把自己葬送在這利益網絡里。

對此，監管者的角色不能缺失，相關部門的監管舉措必須到位。市場監督管理機構應當做好日常檢查，并及時聽取消費者的意見，從媒體曝光與民眾反饋中發現問題，查處相關責任機構與個人，從而推動凈化行業風氣。

要想治病，或者擁有健康的身體，最重要的還是按照科學的方法來生活，遇到問題，也應該及時就醫，尋找專家的幫助，而不是把健康的希望寄托在所謂的“能量艙”上。如今，為了搶占更大市場，很多商家都會在產品營銷話術上大做文章，將產品的效果吹得天花亂墜。但越是如此，消費者越應該保持清醒的認識，對產品的營銷套路有清晰的辨識能力。真正對產品用心、對消費者負責的商家，也不可能過度宣傳、虛假宣傳。