隨著東部沿海及一線城市葡萄酒市場(chǎng)逐漸飽和，二三線城市正崛起為中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。安徽憑借其獨(dú)特的地理位置，地處長(zhǎng)三角一體化、中部崛起、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等國(guó)家戰(zhàn)略交匯點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為眾多葡萄酒品牌競(jìng)相布局的重點(diǎn)市場(chǎng)。

近年來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒將安徽市場(chǎng)視為戰(zhàn)略要地，通過(guò)持續(xù)深耕，品牌影響力、市場(chǎng)口碑及銷售業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)顯著提升，已成為企業(yè)重要的增量市場(chǎng)之一。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)葡萄酒憑借獨(dú)特的品牌定位、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及深厚的文化底蘊(yùn)，在安徽市場(chǎng)脫穎而出。

在品牌建設(shè)方面，茅臺(tái)葡萄酒以“東方葡萄酒典范”為核心目標(biāo)，致力于構(gòu)建具有中國(guó)特色的葡萄酒話語(yǔ)體系。通過(guò)將品牌與各類生活場(chǎng)景深度融合，開(kāi)展主題化社交活動(dòng)、體驗(yàn)式營(yíng)銷及線上互動(dòng)，茅臺(tái)葡萄酒成功將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了從“品牌認(rèn)知”到“品牌偏好”的跨越。經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，茅臺(tái)葡萄酒已穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)，2024年業(yè)績(jī)與品牌力均位列行業(yè)前三。

品質(zhì)是茅臺(tái)葡萄酒立足市場(chǎng)的根本。自2002年成立以來(lái)，企業(yè)始終秉持“一群人，一輩子，一件事，釀一瓶好酒”的理念，精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)葡萄，采用獨(dú)特混釀工藝，打造出符合中國(guó)消費(fèi)者口味的高品質(zhì)產(chǎn)品。近年來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步挖掘產(chǎn)區(qū)特色，融合全球風(fēng)土文化，在保持東方風(fēng)味的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新釀造技術(shù)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

在國(guó)際舞臺(tái)上，茅臺(tái)葡萄酒同樣表現(xiàn)亮眼。在2025秋季FIWA法國(guó)國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽中，茅臺(tái)鳳凰莊園干紅葡萄酒（赤霞珠R5）斬獲赤霞珠單品大金獎(jiǎng)暨最高分Trophy，茅臺(tái)老樹(shù)藤樹(shù)齡干紅葡萄酒（老樹(shù)35）榮獲混釀干紅葡萄酒金獎(jiǎng)。該賽事采用100%盲品評(píng)審，獲獎(jiǎng)率不足33%，茅臺(tái)葡萄酒已連續(xù)四年獲獎(jiǎng)，彰顯了其國(guó)際領(lǐng)先水平。

文化賦能是茅臺(tái)葡萄酒的另一大特色。企業(yè)以“新世界葡萄酒東方典范”為愿景，將傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)。從酒莊命名“鳳凰莊園”、墻壁繪制《山海經(jīng)》圖案，到以“青鸞”命名高端產(chǎn)品，茅臺(tái)葡萄酒通過(guò)文化創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。在營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)摒棄西方葡萄酒教育的復(fù)雜儀式，推出“奔跑的茅臺(tái)紅”“尋美東方”等主題活動(dòng)，打造文化IP；攜手亞運(yùn)會(huì)、亞冬會(huì)等國(guó)家級(jí)賽事，提升品牌站位；以傳統(tǒng)節(jié)日為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，用東方文化魅力引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

目前，中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量?jī)H為0.6升，遠(yuǎn)低于全球平均水平。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的延續(xù)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大。茅臺(tái)葡萄酒在安徽市場(chǎng)仍有少量招商名額，期待與合作伙伴共同開(kāi)拓市場(chǎng)，共享發(fā)展機(jī)遇。