近期，洛圖科技（RUNTO）公布了一項(xiàng)關(guān)于中國大陸電競顯示器市場的最新研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，在線上公開零售市場（不包括內(nèi)容電商平臺）中，電競顯示器的表現(xiàn)尤為搶眼。銷量高達(dá)54萬臺，與前一年同期相比增長了40.7%；銷售額則達(dá)到了6.5億元人民幣，同比增長53.9%。更為顯著的是，平均售價(jià)上漲至1204元，同比上漲9.4%。

自年初以來，該市場的電商平臺銷售規(guī)模一直保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，月均同比漲幅約為40%。特別是在第一季度，銷量累計(jì)達(dá)到了180萬臺，同比增長49%。這一增長主要得益于國家補(bǔ)貼政策的有效刺激以及各大品牌新品的推出。

4月份，中高端電競顯示器市場份額顯著擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了開年以來的首次均價(jià)同比上漲，并創(chuàng)下了今年月度最高均價(jià)。當(dāng)月線上市場的品牌表現(xiàn)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：HKC、AOC和SANC繼續(xù)占據(jù)銷量前三的位置，與第一季度保持一致；小米和ROG的銷量增速顯著，達(dá)到了數(shù)倍的增長；而在TOP10品牌中，華碩和靈蛇的銷量出現(xiàn)了負(fù)增長，其中華碩的持續(xù)衰退尤為明顯，靈蛇的銷量則波動(dòng)較大。

具體來看，HKC在電競顯示器線上市場的銷量中遙遙領(lǐng)先，當(dāng)月零售量同比增長超過200%，市場占有率也提升至20%，顯示出其優(yōu)勢正在不斷擴(kuò)大。AOC緊隨其后，排名第二，市占率為16%。盡管其主力機(jī)型在180Hz細(xì)分市場中占據(jù)榜首，但在電競領(lǐng)域受到了中國大陸本土品牌擴(kuò)張的影響。SANC位列第三，當(dāng)月市占率接近10%，銷量同比增長41%。而ROG的表現(xiàn)尤為突出，4月銷量增速高達(dá)317%，在TOP10品牌中增幅領(lǐng)先。洛圖科技的分析師劉陽指出，ROG在產(chǎn)品技術(shù)、市場策略和供應(yīng)鏈方面都表現(xiàn)出色，例如推出高刷新率電競屏、實(shí)施階梯式補(bǔ)貼策略以及保障高端型號的供應(yīng)等。

從整體來看，中國電競顯示器行業(yè)正在經(jīng)歷從“流量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。市場競爭的邏輯也發(fā)生了根本性的變化，從過去的依賴價(jià)格促銷轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^技術(shù)迭代、場景化創(chuàng)新、品牌價(jià)值提升以及用戶生態(tài)構(gòu)建來樹立長期的競爭優(yōu)勢。這一轉(zhuǎn)變意味著，電競顯示器行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從“參數(shù)堆砌”到“體驗(yàn)重構(gòu)”的重要跨越。