《今年，明年》報告分析了影響各渠道及各市場廣告投資的主要趨勢

上海2024年12月10日 /美通社/ -- WPP 旗下媒介投資集團群邑今日發布了2024年終全球廣告市場預測報告。該報告分析了過去12個月的廣告市場表現，并對2025年及更長期的市場趨勢進行了預測。主要廣告平臺的強勁表現和數字化的進一步擴展，推動了今年全球廣告投資增長9.5%。廣告行業整體規模將在2024年首次超過1萬億美元（不包括美國政治廣告），并將在2025年再增長7.7%，達到1.1萬億美元。

數字廣告（不包括電視、戶外等傳統媒體的數字延伸）仍然是最強勁的渠道，預計 2024 年全球數字廣告將增長 12.4%，并在 2025 年占整體廣告市場的 72.9%。零售媒體繼續作為數字廣告中快速擴張的部分，預計到 2025 年全球規模將達到 1769 億美元，首次超過包括流媒體在內的電視廣告。 

戶外廣告在全球廣告市場中的份額保持穩定，主要得益于數字戶外廣告（DOOH）的強勁表現。預計到 2025 年，數字戶外廣告將占戶外廣告總支出的 42%。全球音頻廣告支出在 2025 年將基本保持平穩，而平面廣告則因數字化和人工智能的影響將進一步下降。

全球前十大廣告市場在 2024 年預計均有不同程度的增長。美國和中國依然是最大的兩個市場，美國廣告市場預計增長 9.0% 至 3790 億美元；中國廣告市場預計增長 13.5% 至 2045 億美元。英國仍然位居第三，緊隨其后的是日本。德國和法國保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亞。