近日，網絡上流傳出兩張照片，其內容引起了廣泛討論。初看之下，許多人都不相信其真實性。

照片中的招牌設計略顯陳舊，質感仿佛來自四五線小縣城的仿冒品牌，讓人不禁聯想到“雷碧”等山寨貨。然而，事實卻出乎所有人的意料。

“四川格力電器”公眾號發布消息證實，格力電器確實推出了名為“董明珠健康家”的新品牌。這一消息迅速在網絡上引發熱議。

據九派新聞報道，已有更名的格力商鋪工作人員表示，全國的格力專賣店都將更換門頭，統一改為“格力董明珠健康家”。工作人員強調，這只是名稱上的更改，店鋪性質并未改變，仍然是格力旗下的專賣店。這一更名行動是在過年前后進行的，目的是利用董明珠的高知名度，使品牌更加親民。

目前，抖音平臺上已有4家格力商鋪的賬號名稱更改為“董明珠健康家”，其中一家還是格力官方認證的賬號。

近年來，格力在品牌命名上逐漸展現出對董明珠個人IP的依賴。從“格力董明珠店”到如今的“董明珠健康家”，格力的品牌名稱似乎正在被淡化。這一趨勢引發了外界對董明珠個人影響力與企業品牌關系的廣泛討論。

作為格力的靈魂人物，董明珠與格力的綁定關系早已深入人心。十年前，“格力，讓世界愛上中國造”的廣告語伴隨著董明珠的形象傳遍大街小巷。盡管從股權結構上看，格力并非董明珠的個人企業，但其在市場中的影響力卻與董明珠緊密相關。

董明珠憑借其獨特的狼性管理風格和卓越的銷售能力，成功地將個人形象與格力品牌緊密相連。然而，當企業品牌淪為個人IP的注腳時，任何負面輿情都可能對格力在資本市場的表現造成直接沖擊。

不可否認的是，董明珠的個人勢能是強大的。即便是在格力手機夢碎時，她也能坦然面對失敗，直言自己從未認為失敗過。然而，在新媒體時代，董明珠親自下場直播的行為雖然在一定程度上強化了“董明珠=格力”的消費者認知，但也因其言論和行為引發了諸多爭議。

如今，格力正面臨品牌主體性解構的挑戰。在多元化與年輕化轉型的壓力下，格力試圖通過押注董明珠的信任背書來尋找新的出路。然而，消費者的購買決策基于對格力品牌的信任，而非對董明珠個人的崇拜。因此，格力需要找到在保持個人IP影響力的同時，重塑品牌主體性的方法。