全球TWS真無線耳機市場在2025年第一季度展現(xiàn)出了強勁的復(fù)蘇勢頭，據(jù)知名市場分析機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該季度出貨量顯著增長18%，總量躍升至7800萬臺，創(chuàng)下了自2021年以來的最快增速。

在這一波增長浪潮中，蘋果（含Beats品牌）憑借其無可匹敵的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢以及對健康功能的持續(xù)創(chuàng)新整合，繼續(xù)穩(wěn)坐全球TWS市場的頭把交椅。該季度，蘋果出貨量為1820萬臺，占據(jù)了23%的市場份額，彰顯了其在高端市場的穩(wěn)固地位。

緊隨其后的是小米，這家中國科技巨頭在新興市場的強勁表現(xiàn)助力其躍升至全球第二的位置。小米TWS耳機出貨量同比大增63%，首次突破900萬臺大關(guān)，市場份額也因此達到了歷史新高的11.5%。這一成績無疑為小米在全球市場的品牌影響力注入了新的活力。

三星、華為和boAt則分別位列第三、第四和第五名。三星出貨量為560萬臺，市場份額為7%；華為出貨470萬臺，占據(jù)6%的市場份額；而boAt則以390萬臺的出貨量，獲得了5%的市場份額。這些品牌在全球TWS市場的競爭中各展所長，共同推動了市場的繁榮。

Canalys的分析師指出，小米和華為等品牌在品牌影響力、售后服務(wù)體系和渠道策略上的不斷完善，正逐步取代白牌廠商，從而重塑了全球TWS市場的競爭格局。這一趨勢不僅反映了消費者對品質(zhì)和服務(wù)的日益重視，也預(yù)示著未來市場競爭將更加激烈。

盡管蘋果在北美市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額超過50%，但分析師也提醒道，一些低價品牌因消費者需求疲軟及監(jiān)管環(huán)境的不確定性，已開始減少投入。這表明盡管市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，但仍面臨諸多不穩(wěn)定因素。