近期，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)浪潮。據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)揭示，2024年度，包括真無(wú)線立體聲（TWS）、無(wú)線頭戴式及無(wú)線頸掛式耳機(jī)在內(nèi)的個(gè)人智能音頻設(shè)備總出貨量躍升至4.55億臺(tái)，與前一年相比，實(shí)現(xiàn)了11.2%的顯著增幅。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)覆蓋了所有產(chǎn)品類別，其中，中國(guó)市場(chǎng)與新興市場(chǎng)，特別是亞太地區(qū)、拉丁美洲、中東及非洲地區(qū)，成為了推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，憑借8180萬(wàn)臺(tái)的出貨量獨(dú)占鰲頭，盡管其市場(chǎng)份額從2023年的高點(diǎn)下滑了6.1個(gè)百分點(diǎn)，但仍以18%的份額遙遙領(lǐng)先。緊隨其后的是三星，以3790萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)占據(jù)第二把交椅，市場(chǎng)份額達(dá)到8.5%，與去年相比實(shí)現(xiàn)了8.5%的正增長(zhǎng)。印度品牌boAt表現(xiàn)尤為突出，以2800萬(wàn)臺(tái)的出貨量躍居第三，年增長(zhǎng)率高達(dá)25%，彰顯了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)品牌小米不甘示弱，以2680萬(wàn)臺(tái)的出貨量緊隨其后，排名第四，其年增長(zhǎng)率更是驚人地達(dá)到了54.9%。索尼則以1840萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第五，同比增長(zhǎng)14.6%。

值得注意的是，盡管頭部品牌的市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，但它們正逐漸展現(xiàn)出差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。以蘋果為代表的生態(tài)系統(tǒng)廠商，通過深度的軟硬件集成，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。蘋果自研芯片的加入，不僅實(shí)現(xiàn)了設(shè)備間的無(wú)縫連接，還結(jié)合空間音頻技術(shù)與Apple Music，為用戶提供了高保真音頻體驗(yàn)。與此同時(shí)，小米、華為等中國(guó)企業(yè)則依托其智能生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設(shè)備的協(xié)同效應(yīng)，致力于提升用戶的整體體驗(yàn)。

Canalys研究分析師Jack Leathem對(duì)此評(píng)論道：“盡管頭部品牌在市場(chǎng)中的地位穩(wěn)固，但它們正逐步展現(xiàn)出更加鮮明的差異化戰(zhàn)略。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上，也反映在如何利用各自生態(tài)系統(tǒng)中的優(yōu)勢(shì)資源，以滿足日益多樣化的用戶需求。”