記者 張馨心

李子柒“歸來”兩周，熱度依舊。這位在YouTube擁有2000萬粉絲的中國博主，為何走紅海外？記者對話多位外國粉絲及研究者，試圖尋找答案。

李子柒視頻截圖

外國粉絲

為什么喜歡李子柒？

“李子柒停更的三年，我把她之前的視頻回看了好幾遍，得知她回歸，我非常激動。她的視頻陪我度過了人生中最灰暗的時刻。”來自摩洛哥的萊拉告訴記者。

談及喜歡李子柒的原因，在中國求學的萊拉表示：“我很喜歡中國文化，李子柒的視頻給我打開了解中國傳統文化的一扇窗，她的作品讓我感受到中國傳統美學的精致和細膩。她在鏡頭前展示的山水、花草、人物細節，以及她對季節變化的敏感捕捉，都深深吸引了我?！?/p>

俄羅斯的尤莉亞向記者表示，她尤其喜歡李子柒利用身邊的一切資源進行創作，比如自己種植食材，制作食物和手工藝品?！袄钭悠獾囊曨l往往呈現了食物和手工藝品的詳細制作流程，比如她想做條裙子，她會從養蠶開始，她想做面包，她竟然會先燒一個面包窯?！?/p>

在她看來，這些過程不僅是對技能的展示，更是對生活態度的表達。“李子柒的視頻讓我意識到，食物不僅是為了填飽肚子，它背后蘊藏著人與自然的互動以及對生活的熱愛。她不只是在做飯，在做手工，而是在通過每一餐、每一個手工藝品傳遞一種生活的智慧和文化?！?/p>

李子柒視頻截圖

英國的中學教師梅奇2020年開始關注李子柒，她被視頻中回歸自然、遠離喧囂的生活方式深深吸引。

梅奇說：“在我忙碌的教學工作和城市生活中，李子柒的視頻提供了一種精神上的慰藉。她展現了鄉村生活的寧靜與美好，而這種生活方式是在現代社會中幾乎被遺忘的。”

她補充說，李子柒的作品不單展示了鄉村生活，還傳遞了一種生活哲學：通過與自然和諧相處獲得內心的平靜，這種生活方式正是當代社會的人們日益缺乏的精神需求，李子柒的視頻恰好填補了這一空白。

伊拉克的娜吉拉則表示，李子柒視頻中展現的親情溫暖了她。

娜吉拉說：“我特別喜歡李子柒與奶奶相處的畫面，她會為奶奶做飯、往奶奶頭上插花，這種溫暖的場景深深觸動了我。在忙碌的生活中，人們往往忽略了與家人的互動，李子柒讓我認識到應該珍視那些看似平凡但充滿意義的家庭時光?！?/p>

李子柒視頻截圖

走紅海外

李子柒究竟靠什么？

李子柒為何走紅海外？中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室教授、教育部國際傳播聯合研究院副院長姬德強認為，語言是跨文化傳播中最大的差異或障礙之一，李子柒的視頻沒有過多的旁白和對話，主要以畫面和音效講述故事、傳遞情感，這降低了語言障礙帶來的傳播難度，使得國外觀眾更容易理解和接受。

姬德強指出，李子柒的原創性是其成功的重要因素，無論是畫面精美程度，還是場景設計，又或是剪輯的流暢程度，都讓呈現的內容更精美、更具感染力。

李子柒展示的一些中國傳統文化要素，包括美食、手工藝等，本來就具有相對廣泛的全球認知基礎。這些元素并非全新事物，而是國際社會對鄉土中國和中國傳統文化的“前置認知”。她的視頻將這些元素做到了極致，以精美的畫面和動人的敘事呈現出來，迎合了這種認知基礎。

李子柒視頻截圖

“近年來，有關李子柒現象的研究很多。許多中國人將李子柒的視頻視為一種‘桃花源’式的想象，也是對快節奏生活的一種逃避，希望回到陶淵明筆下的田園生活狀態；而許多西方人從中感受到的是對‘伊甸園’的想象，即對人類起源和自然狀態的向往。不同文化背景的人雖然共同關注她，但是解讀的意義差異很大?！?/p>

在他看來，李子柒的視頻雖然與中國文化有關，但其成功并非完全依賴于對中國文化的嚴格解讀，而是通過一種普遍的、情感化的體驗，吸引了不同文化背景的觀眾。觀眾在觀看其視頻的過程中可能產生了不同解讀，但感受到的是一種相同的輕松和寧靜，仿佛回到了某種理想化的生活狀態。

他還表示，李子柒視頻在海外的傳播充分借助了社交媒體，尤其是YouTube的影響力。YouTube是一個以中長視頻為主的平臺，適合李子柒這種相對較長、精致且敘事節奏較慢的視頻風格。YouTube在全球廣大的用戶基礎，以及對特定類型視頻的支持和推流機制，也對她的成功起到了一定的推動作用。

“總而言之，李子柒的成功在于她觸及了許多國際社會共同關注的話題，如對鄉村的懷念、對工業化的反思、對東方的想象以及對女性角色的認知等，這些話題與全球觀眾的情感和心理需求密切相關。”姬德強說。