短劇漂洋出海

霸總“換裝”硬控全球“男頻”有點(diǎn)水土不服

海外短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

外籍女演員正在拍攝短劇。

受訪者供圖

當(dāng)逆襲的貧窮“小帥”變成了“斯蒂芬”，霸總“換裝”走到大洋彼岸仍能收獲無數(shù)“迷妹”。

11月20日，GTC2024全球流量大會(huì)在上海舉辦，短劇出海被重點(diǎn)討論。爆款短劇《Found You All Along》（《一直都找到你》）制作公司parkland pictures CEO陳羅杰表示，目前短劇出海正處于“藍(lán)海”中，其中霸總題材仍是主流，男頻短劇在歐美有點(diǎn)水土不服，基本沉底。其他導(dǎo)演表示，合同婚姻、霸總愛上我、狼人黑幫的愛情等“老三樣”已走向同質(zhì)化，當(dāng)下出海短劇下個(gè)階段要“拿捏”誰？

北美“橫店”扎堆出現(xiàn)

2024年，中國(guó)短劇出海已進(jìn)入億級(jí)爆發(fā)階段。截至目前，已有超過100款短劇APP試水海外，累計(jì)下載量超過1.48億次。根據(jù)出海收入規(guī)模TOP10短劇平臺(tái)規(guī)模總量測(cè)算，預(yù)計(jì)全年出海短劇總收入將達(dá)到4億美元。國(guó)外短劇市場(chǎng)正踏著國(guó)內(nèi)短劇來時(shí)之路，走在一片“藍(lán)海”之中。

與國(guó)內(nèi)短劇類似的是，當(dāng)下出海的短劇中，“霸總”也是通用密碼，硬控全球。

“以情感導(dǎo)向的霸總題材是短劇出海的主流，這類題材不會(huì)翻車。”陳羅杰的公司在加拿大產(chǎn)出20多部短劇。在海外短劇播放軟件FlexTV上，之桃影視承制的霸總爆款短劇單片收益達(dá)到2400多萬元。業(yè)內(nèi)人士表示，此收益已跑贏行業(yè)大部分短劇。

并且，在市場(chǎng)端對(duì)短劇需求量不斷膨脹的當(dāng)下，一個(gè)個(gè)洋版“橫店”已在北美洲出現(xiàn)。

陳羅杰的拍攝團(tuán)隊(duì)目前主要集中在加拿大。他說，一個(gè)攝影街區(qū)會(huì)有多個(gè)劇組拍攝，劇組外有許多群演、導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、化妝師等待著隨時(shí)“召喚”，踏出攝影棚就能很快找到人入組。“最先出海的短劇是翻譯劇，在亞洲市場(chǎng)比較受歡迎，但在歐美市場(chǎng)有點(diǎn)水土不服。之后也嘗試過在國(guó)內(nèi)找外國(guó)人拍劇，但效果也不理想。現(xiàn)在，在海外組團(tuán)拍劇已成主流。”他說。

男頻短劇在歐美水土不服

雖然背靠國(guó)內(nèi)短劇積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還有海外“橫店”助力，但在短劇出海“藍(lán)海”上掘金的他們，已開始對(duì)前路充滿憂慮。

如今短劇更新速度極快，平臺(tái)每周上線四五部是常見頻率。“但很多劇本換湯不換藥，合同婚姻、霸總愛上我、狼人黑幫的愛情等‘老三樣’已逐漸缺乏新鮮感。”從美國(guó)南加利福尼亞大學(xué)碩士畢業(yè)的莉莉安，在洛杉磯做短劇多年，在她看來，目前出海的短劇基本上擁擠在甜寵感情賽道，同質(zhì)化短板已現(xiàn)。她越發(fā)擔(dān)心“霸總”還能在海外市場(chǎng)“霸”多久。

題材單一是短劇出海的短板之一，女頻題材爆火后，男頻題材如何呢？看著國(guó)內(nèi)火爆的權(quán)謀、歷史等男頻爆劇，出海短劇也嘗試過男頻題材。“在海外自制劇中，男頻短劇只有幾部，普遍收藏量不高。僅翻譯劇《Shadowed Thrones》（《我為至尊》）在Dramabox平臺(tái)上的收藏量達(dá)到257.6萬。”陳羅杰分析道，這與各國(guó)的文化差異有較大關(guān)系，男頻短劇內(nèi)的很多故事內(nèi)核在國(guó)外理解有偏差，劇本本土化仍然是較大問題。

之桃影視創(chuàng)始人黃銘霄表示，一方面，歐美男頻的受眾群體還需要進(jìn)一步開發(fā)，男性用戶比例不足。另一方面，海外劇本創(chuàng)作需要更有邏輯性，目前國(guó)內(nèi)的男頻短劇做不到本土化落地，比起甜寵都市等題材更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)。

海外拍攝短劇成本飆升

除了題材問題，成本節(jié)節(jié)攀升是另一個(gè)難題。

莉莉安說，如今團(tuán)隊(duì)陷入了“錯(cuò)位的矛盾”中。“制作方希望用有限的資金拍出高質(zhì)量的作品。高效制作的同時(shí)保證質(zhì)量，是當(dāng)前短劇制作面臨的最大挑戰(zhàn)之一。”她說，50至100集的短劇成本在8萬美元至30萬美元左右，比國(guó)內(nèi)短劇制作成本高出2至5倍。“爆款演員至少是800美元一天。”陳羅杰在溫哥華有兩個(gè)固定劇組，“拍攝成本也上漲了超20%。”

不光是拍攝成本，TiTiok for business負(fù)責(zé)短劇出海工作的張純陽介紹，投流成本占總成本的70%，是短劇出海成本中最大的一部分。“如果一部短劇總成本為30萬美元，投流成本大概在20萬美元左右，并且投資回報(bào)率能達(dá)到1:1.3以上，才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。”他說。

而北美“橫店”的出現(xiàn)似乎還未被當(dāng)?shù)匦袠I(yè)充分接納。莉莉安稱，優(yōu)秀男女演員資源非常有限，同一批演員會(huì)反復(fù)出現(xiàn)在不同的劇集中，以至于出現(xiàn)“千人一面”的情況。因?yàn)槌杀驹颍哔|(zhì)量、有辨識(shí)度的演員很難出現(xiàn)在低成本的短劇中。

短劇出海到了挖掘男性用戶階段

在短劇出海的初級(jí)階段，女頻短劇無疑占據(jù)了主導(dǎo)地位。然而，近年來，DramaBox等海外平臺(tái)開始傾向于吸納男性用戶，這一趨勢(shì)已在眾多頭部短劇產(chǎn)品中逐漸顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，海外短劇播放平臺(tái)ReelShort的男女用戶占比為3：7，而ShortMax則已達(dá)到1：1。

這種變化的出現(xiàn)，無疑標(biāo)志著短劇出海正邁入一個(gè)新的發(fā)展階段——挖掘男性用戶。

這也是短劇制作人所公認(rèn)的。張純陽表示，在出海的短劇中，已出現(xiàn)成本飆升、同質(zhì)化、演員資源緊張等問題，也許開拓男頻短劇市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)可行的出路。在莉莉安看來，如今AI生成視頻等技術(shù)的提升，為男頻短劇出海儲(chǔ)備了生產(chǎn)力量。

陳羅杰則更有信心。他認(rèn)為，目前在歐美跑不通的男頻短劇，其實(shí)正是差異化的瞄點(diǎn)，“現(xiàn)在缺的就是懂當(dāng)?shù)匚幕⑶夷芎芎贸尸F(xiàn)的編劇，這也是當(dāng)下各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn)。”他說，后續(xù)會(huì)繼續(xù)培養(yǎng)國(guó)外的人才體系，打造成熟團(tuán)隊(duì)奔赴下一部爆劇。

華西都市報(bào)-記者姚瑞鵬