近年來，“雙11”網(wǎng)購促銷活動備受公眾矚目，眾多消費(fèi)者逐漸形成了購物前參考“第三方測評”的習(xí)慣。

所謂“第三方測評”，通常是指那些未獲得國家檢驗檢測資質(zhì)及中國合格評定國家認(rèn)可委員會認(rèn)可的組織或個人，他們通過自身測試、體驗或引用專業(yè)檢測結(jié)果、分析數(shù)據(jù)等方式，對商品進(jìn)行多維度比較，并通過自媒體平臺以圖文、視頻或直播形式發(fā)布推廣。這種測評雖能為消費(fèi)者提供購物參考，但也可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。

為了幫助消費(fèi)者理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷和商品測評信息，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布了消費(fèi)提示：

面對眾多網(wǎng)店、商品和優(yōu)惠，消費(fèi)者應(yīng)貨比三家、綜合考察。對于主播、博主推出的“測評紅黑榜”等，應(yīng)多平臺比較，理性看待；對于強(qiáng)烈的引導(dǎo)性標(biāo)題、口號，消費(fèi)者需保持清醒，聚焦真實需求。

值得注意的是，許多“第三方測評”賬號本身可信度就存疑。不同博主對同一商品的評價可能截然不同，甚至同一博主在不同時期對同類型產(chǎn)品的測評結(jié)論也可能不同。更有一些賬號發(fā)布非原創(chuàng)信息，其可信度和科學(xué)性令人質(zhì)疑。大量“第三方測評”賬號背后是無法承擔(dān)責(zé)任的自然人，這導(dǎo)致輕信測評的消費(fèi)者在情感和維權(quán)上都可能面臨困境。因此，消費(fèi)者在遇到評論吐槽多、帶貨傾向明顯或有失公允的測評時，應(yīng)及時查證并遠(yuǎn)離；對于涉嫌誤導(dǎo)的行為，可保留證據(jù)投訴舉報。

中消協(xié)建議網(wǎng)購平臺和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺加強(qiáng)監(jiān)管，壓實經(jīng)營者主體責(zé)任，完善檢驗檢測報告適用和查驗規(guī)則，幫助公眾更便捷、精準(zhǔn)地識別消費(fèi)信息和營銷內(nèi)容。