本土知名運動品牌安踏近日宣布與淘寶閃購達成深度合作，正式開啟即時零售新篇章。此次合作覆蓋上海、北京、廣州等174個重點城市，首批超1000家線下門店接入淘寶閃購平臺，預計到2026年將擴展至4000余家門店，形成全國性的即時配送網絡。

消費者通過淘寶閃購搜索"安踏"，即可實時定位附近門店并完成下單，享受"分鐘級"配送服務。首批上架商品涵蓋冬季運動剛需品類，包括搭載自主研發"六度芯"保暖科技的羽絨服、沖鋒衣，以及NBA球星凱里·歐文聯名系列鞋服和C家族競速跑鞋等門店同款新品。這些產品均采用線上線下同價策略，確保消費者獲得一致購物體驗。

安踏零售戰略負責人表示，此次合作是品牌全域零售布局的重要里程碑。通過整合線下門店資源，構建"門店即前置倉"的分布式履約體系，不僅能滿足旅游出行、運動健身等場景下的緊急裝備需求，更將消費場景從傳統大促節點延伸至即時性消費場景。數據顯示，運動裝備的即時消費需求正以年均35%的速度增長，年輕消費者對"所見即所得"的購物體驗提出更高要求。

行業觀察人士指出，本土運動品牌正通過數字化改造重塑零售生態。安踏率先建立的線上線下一體化經營模式，結合淘寶閃購的即時配送能力，形成了"規劃性囤貨+即時性采購"的雙重消費鏈路。這種模式不僅提升了門店運營效率，更創造了新的消費增長點，為運動零售行業提供了可復制的轉型范本。