近期，市場上傳出關于茅臺冰淇淋經營狀況的諸多猜測。據多方消息透露，多個地區的茅臺冰淇淋門店已悄然關閉，廣州市場的茅臺冰淇淋團隊更是遭遇解散，相關員工已被安置。更有甚者，有傳言稱貴州茅臺酒股份有限公司計劃在2025年全面撤離冰淇淋市場。

針對這一系列消息，記者于1月9日向茅臺公司求證，但截至發稿前，尚未收到官方回復。不過，一位獲得授權的線上冰淇淋經銷商私下向記者確認了茅臺冰淇淋已停產的消息。目前，長沙、杭州、西安等地的茅臺冰淇淋門店電話均無人接聽，而在貴州的貴陽、遵義等地，茅臺冰淇淋門店仍在正常運營中。

記者進一步發現，在i茅臺App上，多款茅臺冰淇淋產品標注為“門店售罄補貨中”。對于閉店原因，部分工作人員表示這是公司內部的決策，目前尚未接到重新開店的通知。而在武漢，位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店也已關門，工作人員透露閉店時間為2024年12月21日前后，消費者仍可通過i茅臺App購買相關產品。

回顧往昔，茅臺冰淇淋自2022年5月29日在i茅臺App上線以來，曾一度引發市場熱潮。初期推出的青梅煮酒、經典原味和香草口味三款冰淇淋，售價分別為59元、66元和66元每份。憑借新穎獨特的創意，茅臺冰淇淋迅速吸引了大量消費者的目光，上線次日即全部售罄，銷售數量超過4萬個，銷售金額超過250萬元。甚至，在電商平臺上，這些官方售價50多元至60多元一杯的冰淇淋，一度被炒高到120多元至250多元一杯。

作為茅臺集團實施“年輕化”戰略的重要一步，茅臺冰淇淋承載著吸引年輕消費群體的重任。茅臺前董事長丁雄軍曾明確表示，茅臺冰淇淋不僅僅是普通的消費商品，而是具有戰略意義的產品，是推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要手段。自上市以來，茅臺冰淇淋持續火爆，截至次年6月，累計銷量接近1000萬杯，銷售額突破6億元。

然而，時過境遷，如今的茅臺冰淇淋市場已大不如前。記者發現，“茅臺冰淇淋”微信小程序已無法訪問，京東、天貓等主流電商平臺也搜索不到相關旗艦店，其抖音旗艦店更是將所有產品下架。茅臺冰淇淋的市場價格也已大幅下跌，并進入了好特賣HotMaxx等尾貨銷售渠道。在美團平臺上，原價60多元的經典口味冰淇淋，在好特賣僅需21.9元即可購買。

在一家Ole'精品超市內，工作人員告訴記者，茅臺冰淇淋的產品保質期僅為12個月，目前超市冰柜內存貨約有二十盒，生產日期在2024年3月1日至2024年5月17日之間。而好特賣的門店人員也表示，他們手中的庫存大多生產于去年5月。

值得注意的是，2024年4月29日，丁雄軍調任貴州省市場監督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接任。在談及如何平衡創新與傳統的關系時，張德芹表示：“如果市場上的某些創新不適合茅臺，公司將會停止推進。”“要相信茅臺的糾錯能力。”

對于茅臺冰淇淋的現狀，不少網友紛紛發表評論，認為其價格昂貴且口感不佳，“又貴又難吃”、“太貴了”、“又貴又不接地氣”。