根據洛圖科技最新報告，2024年第三季度，中國消費級XR設備市場出現了一定程度的下滑。全渠道銷售數據顯示，該季度XR設備總銷量為10.3萬臺，相較去年同期下降了17.9%，而總銷售額也縮減至3.5億元，同比下降9.2%。

深入分析數據發現，VR設備的市場表現尤為不佳，零售量僅為5.4萬臺，同比大幅下滑32.7%。相對而言，AR設備則呈現出較為穩健的增長態勢，零售量達到4.9萬臺，同比增長8.7%。

洛圖科技進一步將線上銷售渠道細分為傳統電商和新興電商兩大類。據其線上數據顯示，傳統電商在今年第三季度的XR設備銷量中占據了絕對主導地位，占總銷量的80.5%。然而，在傳統電商市場中，VR設備的銷量占比卻出現了下滑，由去年同期的較高比例下降至43.7%，減少了13.9個百分點。與此同時，AR設備在該市場的占比則相應上升至56.3%。

價格方面，根據洛圖科技的監測數據，2024年第三季度VR設備的線上平均售價有所上漲，達到3618元，較去年同期增加了318元。同樣，AR設備的線上均價也呈現出上漲趨勢，漲至3238元，同比增幅為462元。

在品牌競爭格局中，PICO依然穩坐國內VR市場的頭把交椅，每季度市場份額均超過70%。而在AR領域，VITURE和星紀魅族通過加速產品更新迭代，積極搶占市場。這兩家公司在8月份分別推出的新品VITURE Pro和StarV View，在第三季度的線上單品銷量排名中表現突出，分別位列第四和第六。