【沃資訊】12月14日消息，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的跡象，GDP同比增長(zhǎng)5.2%。與此同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.8%，呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。線上渠道在整體消費(fèi)中取得了卓越的增長(zhǎng)，而通訊器材和汽車(chē)市場(chǎng)也展現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇，與之相反，家電和辦公市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。

據(jù)沃資訊了解，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)正迎來(lái)回暖的勢(shì)頭。前三季度，整體市場(chǎng)零售額達(dá)到6520億元，同比增長(zhǎng)6.7%。其中，白色電器成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力，零售額達(dá)到3258億元，同比增幅高達(dá)13.6%。盡管后疫情時(shí)代帶來(lái)了工作和生活的逐漸正常化，線上渠道仍在持續(xù)發(fā)展，前三季度零售額同比增長(zhǎng)9.7%，遠(yuǎn)超過(guò)線下渠道的3.7%。

在不同品類市場(chǎng)中，個(gè)護(hù)類小家電如空調(diào)、美發(fā)和剃須刀以及干衣機(jī)等低滲透率的新興家電在增速方面領(lǐng)先，但GfK中怡康預(yù)計(jì)，2023年彩電、空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蜔崴鞯绕奉惖脑鲩L(zhǎng)將減緩，尚未達(dá)到疫情前水平。冰箱和洗衣機(jī)則相對(duì)穩(wěn)定，零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7%和6%。品質(zhì)生活類電器增速也出現(xiàn)回落。

家電零售市場(chǎng)的成功不僅僅依賴于理性消費(fèi)，產(chǎn)品力也成為關(guān)鍵因素。盡管經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，高性能產(chǎn)品在零售額上呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)，產(chǎn)品功能依然是消費(fèi)者購(gòu)物決策的首要因素。隨著白色家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，綠色智能產(chǎn)品的滲透率不斷提高，家電產(chǎn)品與家居的融合趨勢(shì)明顯，高效便捷的小家電產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。

品牌化程度的提升是中國(guó)家電市場(chǎng)的另一個(gè)亮點(diǎn)。GfK的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更信賴主導(dǎo)品牌，增長(zhǎng)表現(xiàn)更佳，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)凸顯。調(diào)研結(jié)果顯示，在購(gòu)物前，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)有了目標(biāo)品牌，并對(duì)品牌專賣(mài)店的偏好明顯增強(qiáng)。

隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，社交電商渠道呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)GfK中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年前三季度，大部分家電品類的社交電商零售額增速都達(dá)到了三位數(shù)，數(shù)字化時(shí)代家電市場(chǎng)正從多渠道向全渠道不斷演進(jìn)，線上家電零售商開(kāi)始尋找線下增量機(jī)會(huì)，而線下實(shí)體店也全面擁抱線上渠道。

綜合而言，2023年中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。理性消費(fèi)、產(chǎn)品力、品牌認(rèn)可度和渠道多元化成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的四大核心要素。零售商需靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，以創(chuàng)新和適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，贏得更多市場(chǎng)機(jī)遇。