【沃資訊】11月2日消息，青島啤酒發(fā)布了2023年三季度財(cái)報(bào)，展現(xiàn)出復(fù)雜的業(yè)績(jī)走勢(shì)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，前三季度青島啤酒的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到309.78億元，同比增長(zhǎng)6.42%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則達(dá)到了49.08億元，同比增長(zhǎng)15.02%。不過(guò)，僅看三季度數(shù)據(jù)，青島啤酒單季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速分別為-4.58%和47.75%，較一、二季度的表現(xiàn)明顯下滑。

此前，青島啤酒曾陷入一場(chǎng)輿論風(fēng)波。10月19日，一段涉及青島啤酒員工的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，內(nèi)容顯示一名員工爬進(jìn)原料倉(cāng)小便，這一事件引發(fā)了不小的負(fù)面影響。該事件導(dǎo)致青島啤酒股價(jià)在10月23日開(kāi)盤(pán)時(shí)大幅下跌6.77%，市值縮水逾83億。

這一事件發(fā)生的時(shí)機(jī)不巧，正值雙11大促銷(xiāo)的臨近，這對(duì)青島啤酒的雙11銷(xiāo)售產(chǎn)生了一定的影響。有消費(fèi)者表示他們?nèi)∠嗽居?jì)劃購(gòu)買(mǎi)青島啤酒的訂單，另一些則決定觀望一段時(shí)間。

青島啤酒在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也遇到了多重挑戰(zhàn)。中國(guó)啤酒市場(chǎng)的需求逐漸接近天花板，增長(zhǎng)空間有限。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)啤酒產(chǎn)量和銷(xiāo)售量自2005年開(kāi)始增長(zhǎng)，但在2013年達(dá)到峰值后開(kāi)始下滑。2020年，疫情導(dǎo)致餐飲限流和社交活動(dòng)減少，進(jìn)一步加速了市場(chǎng)下滑趨勢(shì)。同時(shí)，年齡在20到50歲之間的主要啤酒消費(fèi)人群增長(zhǎng)放緩，而人均消費(fèi)量提高，使得啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間受限。

另一方面，低度酒類(lèi)如果酒、預(yù)調(diào)酒、氣泡酒等的興起也對(duì)啤酒市場(chǎng)造成沖擊。根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)，果酒的消費(fèi)金額在近兩年內(nèi)呈現(xiàn)50%以上的增長(zhǎng)，90后和95后成為在線酒水消費(fèi)的主力。預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)低度酒市場(chǎng)到2035年可能達(dá)到2500億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率近35%。

青島啤酒也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其中五大啤酒品牌競(jìng)相角逐市場(chǎng)份額。據(jù)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)啤酒市場(chǎng)的CR5達(dá)到92.5%，其中華潤(rùn)啤酒占比最高，青島啤酒為22.3%。這種競(jìng)爭(zhēng)壓力推動(dòng)了青島啤酒積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

為了找到增長(zhǎng)點(diǎn)，青島啤酒不斷探索新領(lǐng)域，如高端市場(chǎng)、海外市場(chǎng)、線下渠道，以及多元化發(fā)展。然而，這些努力產(chǎn)生了好的結(jié)果，但也存在一些問(wèn)題。青島啤酒在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，高端產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，但進(jìn)軍水業(yè)務(wù)和威士忌領(lǐng)域的表現(xiàn)尚不明顯。同時(shí)，市場(chǎng)外界對(duì)青島啤酒是否能在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得成功充滿了疑慮。

青島啤酒在尋找增量的道路上仍面臨眾多挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。